创业管理珠宝品牌案例分析诗普琳、迪曼.docx

创业管理课程作业 ——诗普琳案例分析报告 课 程：创业管理 指导老师：王柏轩 班 级：082111 姓 名：石婷婷 学 号：20111002707  目录  TOC \o 1-3 \h \z \u  HYPERLINK F:\\文件夹\\学习\\大学三年级第一学期\\广告策划.doc \l _Toc369962608 一、前言  PAGEREF _Toc369962608 \h 1  HYPERLINK F:\\文件夹\\学习\\大学三年级第一学期\\广告策划.doc \l _Toc369962609 二、珠宝首饰市场环境分析 2 2.1 珠宝首饰市场发展历程………………………………………………………………...2 2.2 当前珠宝首饰市场特征分析…………………………………………………………...4 2.2.1 宏观经济环境……………………………………………………………………..4 2.2.2 珠宝首饰生产状况和市场规模…………………………………………………..4 2.2.3 市场格局………………………………………………………………………..…5 2.2.4 消费者分析…………………………………………………………………..7 2.2.5 珠宝首饰企业营销组合现状分析………………………………………………10 2.2.6 品牌建设…………………………………………………………………………13 2.3 珠宝产业未来发展方向14 三、迪曼公司营销现状分析17 3.1 企业简介……………………………………………………………………………….17 3.2 迪曼公司经营外部环境分析………………………………………………….………17 3.2.1 宏观环境分析………………………………………………………………17 3.2.2 行业环境分析………………………………………………………………21 3.2.3竞争环境分析…….…………………………………………………………21 3.3 迪曼公司发展内部环境分析……………………………………………………33 3.3.1 发展历程回顾………………………………………………………………33 3.3.2 内部资源能力分析…………………………………………………………33 3.3.3 核心竞争能力分析…………………………………………………………34  3.4 迪曼公司经营战略规划………………………………………………………...…….35 3.4.1 总体战略………………………………………………………………………35 3.4.2 竞争战略………………………………………………………………………40  HYPERLINK F:\\文件夹\\学习\\大学三年级第一学期\\广告策划.doc \l _Toc369962615 四、迪曼公司战略实施措施建议 42 4.1 市场细分与目标市场选择………………………………………………….………42 4.1.1 珠宝首饰市场细分…………………………………………………………42 4.2.2 目标市场选择………………………………………………………………42 4.2 4P策略………………………………………………….………43 4.2.1 产品策略………………………………………………………………43 4.2.2 品牌策略………………………………………………………………45 4.2.3渠道策略…….…………………………………………………………45 4.2.4价格策略…….…………………………………………………………46 4.3 其他可行措施……………………………………………………46 4.3.1 实现珠宝的跨界营销………………………………………………………46 4.3.2 举办珠宝展会…………………………………………………………48 4.3.3 考虑珠宝电商化…………………………………………………………49  HYPERLINK F:\\文件夹\\学习\\大学三年级第一学期\\广告策划.doc \l _T