《问媒体》网络营销方案研讨.ppt

“问媒体”-品牌推广方案好猫 动力无限 如虎添翼—给客户插上网络的翅膀 全案策划 /闫蓉 * 项目出发点 Menu 诉求信息的整合 品牌整合营销传播在于营销的每一个环节都在与消费者进行沟通，使消费者得到明确一致的品牌和产品的特征信息，所以建立一致的品牌和产品诉求信息，是整合传播的首要环节之一。烟草品牌信息的整合主要包括两个方面：品牌形象和产品诉求点。 品牌形象 品牌核心价值也就是品牌承诺，它让消费者明确、清晰地识别并记住品牌的利益点。广告语是品牌核心价值的外在表现，必须符合核心价值的内涵，核心价值在一个比较长的时期内是保持不变的，而广告语在与核心价值保持一致的前提下，可以根据品牌的发展阶段而加以改变和创新。 卷烟是属于快速消费品，所以烟草品牌的核心价值和广告语应从消费者情感的角度出发，使消费者对品牌产生认同和好感。 例如我们这次主推的品牌“好猫-长乐”，其品牌核心价值是“悠香，绵长”，品牌承诺是“入口绵-回味香-心气爽”，品牌形象广告语是“长乐好猫-悠香绵长”，该策划意在把消费者的心理感受和品牌个性结合起来。 产品诉求点 产品诉求点是指在推销商品时向消费者传递的关于产品在功能、工艺、品质、价格、服务、情感等方面所具有差异化的特点。诉求点即产品的卖点，也属于营销的创意点。 问媒体 * 互联网一站式品牌服务商 地址：上海市宝山区顾太路21