图形头脑风暴00研讨.ppt

第二章.创意与思维 连带联想 连带联想： 从某一形象元素进行连续的逻辑推演联想方式 买彩票 中大奖 没关门 被偷 报警 …… 连带联想 2分钟训练 敲门？ 连带联想 2分钟训练 一百分？ 连带联想 2分钟训练 不及格？ 连带联想 2分钟训练 电脑坏了？ 连带联想 2分钟训练 看见本.拉登？ 要求： 用文字表述搭架 把创意精彩处标出来 发散.连带联想综合训练 10分钟综合训练 中国？ 10分钟综合训练 健康？ 10分钟综合训练 人性化？ * DEVELOPING IDEAS OF GRAPHIC 二、视觉创造的开始---联想 一个黑点是什么？ 种子、眼球、火柴头、满月、窟窿…… 一条线是什么？ 雨丝、伤口、边界、水波…… 一个面是什么？ 碎片、纸张、脸、天空…… 在这一个个答案的背后都藏着各自的智慧，无数的答案说明每个人都会对图形产生联想。 想象的空间是无限的，甚至是漫无边际，但分析总结，仍将现象分为两种类型： 形象联想和意象联想。 形象联想是人的本能反应，很直接，就是有一种物象的造型而引发的与之相似的形态的物象联想，源于人的感性认识。 如：看到圆，可以想到足球、篮球、气球、呼拉圈、肥皂泡 可以想到西瓜、苹果、橙子、鸡蛋、汤圆法 可以想到桶、杯子、瓶子、罐、碗 可以想到方向盘、飞碟、车轮、光盘、灯泡 可以想到跑道、枪口、句号、禁止符号 可以想到太极图、项链、钻戒、表 可以想到药片、药丸等等 这些事物都有圆的形象特征，依照它们之间形状的相似，将它们联系起来。 形象联想Image association 由形象的相似转接为Ｔ恤衫的意义 作品：《麦当劳广告》 意象联想是把表面不相干的事物，抛开它们的外形表层，通过它们之间某种本质上的共性而引发的联想，源于人的理性认识。如同文学上的比喻，将人们熟知的、公认的物质特性转接到要说明的物质上，以此来更形象、更生动地传递被说明物质的这方面特性。 从A的多种特性中的一种联想到以这种特性著称的B。 意象联想image association 如：同样看到圆， 想到团圆：祖国统一、中秋佳节、 家人团聚 想到圆滑：泥鳅、狐狸、油、润 滑剂 想到周而复始：时间、轮回、滚动、旋转 意象联想image association 再如对手机的意象联想，对其分析，我们希望好的手机体积小、厚度薄、重量轻、音质好等等，然后分别展开意义的联想： 体积小：像火柴盒、纽扣、胸针、药片、钢笔 厚度薄：像纸片、名片、丝袜、书签、身份证 重量轻：像羽毛、棉花、气球、云、芦苇 音质好：像鸟鸣、音乐、面对面、耳语 对于手机的联系这个概念，你联想到什么？ 意象联想image association 这是为八位香港著设计师赴日本举办展览设计的主体海报。有漂洋过海之意，由此设计师联想到传说的八仙过海的故事，“八仙过海，各显其能”的语意生动形象得与参展的每位设计师一一对应。 虎身上的斑纹被人的手所代替，以此丰富的现象说明人对自然的干涉无处不在。 在创意思维中，主要包括集中的发散性联想方式transpire their thoughts ，如前面的形与意的集中联想，尽可能想象所有与主体相关的形象，被想像出来的形象都是完全围绕同一主题the same topics进行。这是设计中最主要的联想方式associations perceived in similar ways 。 不仅如此，还要扩展思维，擅长连带联想方式。 从某一形象元素进行连续的逻辑推演联想方式就是连带联想，包括通过一个物象的形象和意象而引发的相关的、连贯性的各种亮相。包含相近联想Close association 、相似联想Similarity association 、相对联想Relative association 、因果联想causal association等等。 联想的方式 相近联想：在空间或时间上接近的事物形成的联想。如：看到蜜 蜂联想到花蕊、看到飞机联想到天空。 相似联想：有相似特点的事物形成的联想。如：看到鸽子联想到和平。 相对联想：有对立关系的事物形成的联想。如：看到火联想到冰、看到枯枝联想到绿芽。 因果联想：有因果关系的事物形成的联想。如：看到大汗淋漓的人联想到运动、看到被丢弃的还在燃烧的烟头