自考市场调查与预测市场研究报告的编写程序研讨.ppt

陈述和演示的特点 较短的时间说明所调查的问题 生动、有感染力 与听众交流 灵活调整 注意事项 1.认真分析和了解听取报告对象的特征。 2.精心安排口头报告的内容。 3.将口头介绍的内容形成书面汇报大纲。 4.正式的口头汇报之前应进行演习。 陈述和演示应注意的特殊问题 1.对介绍现场的选择、布置。 2.报告人在作介绍时，不可照本宣读。 3.注意表情和形体语言的使用。 4.有一个好的结尾。 P290 案例 《威海市液体奶市场调查报告》 P291 市场研究报告的编写与陈述 第一节 市场研究报告的内容构成 是指用书面表达的方式反映调查过程和调查结果的一种分析报告，它是通过文字、图表等形式将调查研究成果表现出来，以使客户和后来的研究者对所调查的市场现象和所关心的问题有全面系统的认识。 一份好的调查报告，能对企业的市场策划活动提供有效的导向作用，同时，对于各部门管理者了解情况、分析问题、制定决策、编制计划以及控制、协调、监督等各方面都能起到积极的作用。 市场调研报告的重要性： 市场调查的结果，是项目评估的基础； 是决策的依据，其价值代表市场调查与预测的重要性。 报告分类： 专业报告 目的、调查方法、分析、预测 简要报告 结果和建议 基本要求 1.语言简洁 2.结构严谨 3.内容全面 4.资料翔实 5.结论明确 撰写技