上海大众汽车营销策划案研讨
产品生命周期 黄梅戏艺术表演 市场环境分析 营销策略 SWOT分析 风险控制 活动方案 STP营销战略 风险控制 活动方案 经济环境 政治环境 社会环境 宏观环境分析 国民经济稳步增长 ,居民收入增加,消费力提高 国家给与优惠政策,大力扶持 人们思想观念的转变,女性市场 需求增强 微观环境分析 企业文化 管理制度 追求卓越,永争第一 24小时,365天,全心全意 上海大众实施“日事日毕,日清日高” 的管理模式与企业文化内涵结合 打造让顾客满意、负责任的企业 机会 劣势 威胁 优势 打入市场时间早 品牌影响力强 良好的售后服务 良好的企业形象 生产技术先进 汽车市场需求量大 结构调整,竞争力增强 日系车市场被分割 设计缺乏个性、层次性 高成本,缺乏价格优势 产品研发缺乏创新 竞争激烈,同类 产品较多 油价上升,驾驶 成本增加 金融危机,消费 低迷 优势 劣势 机会 威胁 集权分道,分权有序,授权有章,用权有度 和谐、科学、有效、协调 理性追求,写作共享 上海大众 目标人群定位 H 企事业人员 工薪阶层中等收入家庭 政府机关人员 上海大众
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