新興整合行銷模式.pptVIP

授課老師： 鄭耿翔 博士;Chapter 1　整合行銷概論;;1.1　整合行銷的定義;何謂整合行銷？ 整合行銷工具有六大項：廣告、銷售促進、事件行銷、公共關係、直效行銷與人員銷售。 這些行銷工具受到行銷組合策略、產品市場類型與產品生命週期等因素的影響，而完整地呈現出行銷組合模式的觀念性架構 (如圖 1.1)。 ;;行銷工具的操作方式 　1.廣告（ Advertising） 　2.促銷（Sales promotion） 　3.公共關係（Public relation） 　4.人員銷售（Personal selling） 　5.直效行銷（Direct marketing） 　6.事件行銷（Event marketing） ;1.2　整合行銷的模式;企業組織、消費者與利害關係人的關係 組織策略性運用所有的訊息，促使企業組織與消費者、利害關係人進行雙向對話，藉以創造互惠關係。 企業組織透過所有可能接觸到溝通目標對象 (消費者、利害關係人 )的管道，將產品或相關的訊息，以策略性、一致性地運用比廣告更多元性溝通工具，傳遞給溝通目標對象。;1.3　整合行銷概念及策略性架構;新興整合行銷模式 新興整合行銷的模式係消費者、媒體、企業呈現三角互動機制，相互回饋，得以借力使力 (如圖 1.3)。 消費者既是訊息的接收者也是傳播者，消費者可以透過電子化資