策划内部设计培训资料20140530.pptVIP

平面设计那些事儿;设计定义及性质;美发设计师 、广告设计师、软件设计师 、平面设计师、室内设计师、建筑设计师、景观、服装设计师、三维设计师、原画设计师、工业模型设计师、动画设计师、家具设计师、玩具设计师 、广告传媒设计师、程序设计师、视听设计师;目前常见的平面设计项目，可以归纳为十大类：网页设计、包装设计、DM广告设计、海报设计、平面媒体广告设计、POP广告设计、样本设计、书籍设计、刊物设计、VI设计等等。;文案：设计将文案的文字彰显的更直接，更富有活力，更生动。 1.标题 做设计之前首先要对印刷品有个基本的主题。 2.正文 做画册首先要确定文字或者文字数量，以便于排版安排素材。 媒介：修图为主，简报（提供原始图片与元素） 公共关系：活动所需要的一切物料。主视觉等需要提供给主题 素材（如果有） 客户服务：与沟通为主，灌输客户要求风格（如果不符，风险大可修改） 画册设计： 1.了解此宣传画册的受众群体，做到具体问题具体分析 2.了解宣传画册的意图和他的目的性 3.根据具体内容收集整理元素 4.确定尺寸和P数 5.着手形始版式设计，确定画册的整体色彩和主题风格 6.文件的印前准备 7.为了提高档次，制作工艺以及纸张的作用。;商业广告：它是指以盈利为目的的产品和劳务广告，用于促进产品销售的广告。;公益广告：它是指为公众切身利益服务制作的广告。;企业广告：它是指为提高个业的知名度和声誉为目的,在消费者心目中树立信任的形象而制作的。;概念元素是指看不见却能意识到的东西。包括：点、线、面等。 点：点有各种形状和面积。它最突出的功能就是表明位置和进行聚焦，不同个 数的点，表现形式不一样，点的各种表现形式如图1所示。 ;线：线是具有位置、方向和长度的一种几何体，它可以起到引导视线的作用。可以把它理解为点运动后形成的，线的各种表现形式如图2所示。 ;面：是一个平面构成中相对较大的元素。与点强调位置关系不同，面则强调形状和面积。面的表现形式如图3所示 ;;渐变：是经常用到的一种效果。其构成形式如图4所示 重复：是指相同的形象出现过两次以上就称为重复。其构成形式如图5所示 近似：是指在形状、大小、色彩、肌理等方面有着共同特征的基本形构成的画面。其 构成形式如图6所示 ;发射：发射具有方向的规律性，发射中心为最重要的视觉焦点，所有的形象均向中心 集中，或由中心散开，其构成形式如图7所示 。 特异：是指构成要素在有次序的关系里，有意违反次序，使少数个别的要素显得突出， 以打破规律性。构成形式如图8所示。 ;色彩概述 色彩本身是不体现思想感情的,但在生活中,自然景物的色彩却能给人产生冷暖、软硬、轻重等感受。 色彩的基本概念 色彩是光线的一部分经有色物体反射刺激人们的眼睛，在头脑中所产生的一种反映。 色彩的分类 自然界中关于色彩的分类多种多样。 彩的属性 色彩的感情与联想 ;现代色彩学，把色彩无彩色系和有彩色系。黑色与白色及黑白相混而成的深浅不同的灰都统称为无彩色；以红、橙、黄、绿、青、蓝、紫为基本色，按不同比例相混产生出的千千万万种色彩，统称为有彩色。 根据颜色对人心理的影响,分为暖、冷两类色调。把以红、黄为主的色彩称为暖色调。把蓝、绿为主的颜色称为冷色调。 根据色彩的变化，分为原色和混合色。原色是指三原色：红、黄、蓝；混合色是指由红、黄、蓝三原色按不同比例混合调配而成。 ;光学三原色：以红、绿、蓝（RGB）为基本色，色值0~255，当纯度为255时叠加组合成新的纯色：红＋绿＝黄；? 绿＋蓝＝青；? 红＋蓝＝品红；?红＋绿＋蓝＝白；电视机，显示器等就是光学原理的三原色，对应的是屏幕。 其搭配形式如图9所示； ;印刷三原色：印刷三原色：青、品红、黄组合的颜色：青+品红=蓝；品红+黄=红；黄+青=绿；青+黄+品红=黑。 色值是0%~100%颜色的叠加，由于印刷是通过油墨反射光的原理产生颜色，所以反应出的颜色的纯度与所用油墨有很大关系，特别是青品黄三色叠加成黑色在实际应用用无法达到纯黑，所以在印刷上会添加一种黑色，形成青品黄黑四色。  ;HSB：H(hues)表示色相，S(saturation)表示饱和度，B（brightness）表示明亮度。 HSB模式对应的媒介是人眼。 色相：又称彩调，包含如图12所示的红、橙红、黄橙、黄、黄绿、绿、绿蓝、蓝绿、 蓝、蓝紫、紫、红紫、红和紫等颜色。 彩度：又称纯度、饱和度，颜色有强弱之分。拿红色来说，有纯红，有暗红，也有粉红。 明度：又称明暗，以一维的无彩色为例，比较容易辨别。最亮的是白色，最暗的是黑