电子商务情境下选择复杂性对选择超负荷效应影响.pdf

万方数据 琤?????????????瑃???????，????????，???????????，?????????．???????????????琧????????瓼??????瑀???????????琤???????琓??????琲???瑂???????????．????????，??????瑃?????’???琧????疭?????．??? 万方数据 篊????????，???—?????????????’???????????瑆?????????，???????????????，???????．????????????．????，??? 万方数据 目录摘要?????????????????????????一??南鬃凼觥???????????????????????????选择超负效应的概念????????????????????选择超负荷效应的作用机制?????????????????．?现8汉衫砺邸????????????????????．?谕?蝗啡侠砺邸???????????????????．?蠡诶砺邸??????????????????????选择超负荷效应的影响因素?????????????????．?≡窦?卣鳌?????????????????????．?≡裾咛卣鳌?????????????????????．?≡窕肪程卣鳌?????????????????????选择超负荷效应的研究指标?????????????????．?≡窀丛有愿拍睢???????????????????．?≡窀丛有缘牟饬俊??????????????璴???．?丝吐?獾母拍睢???????????????????．??搪?舛鹊亩ㄒ逵氩饬俊?????????????侍獾奶岢觥?????????????????????????已有研究的不足??????????????????．．??????????????????????????????????????甀?? 万方数据 研究的意义????????????????????一???．?砺垡庖濉??????????????????????．?导?庖濉??????????????????????研究假设????????????????????????笛橐唬貉≡窦?笮《匝≡癯?汉尚вΦ挠跋臁??????????被试???????????????????????????????．．???实验设计?????????????????????????实验材料?????????????????????????实验程序?????????????????????????实验结果?????????????????????????实验讨论?????????????????????．．??笛槎?貉≡窀丛有远匝≡癯?汉尚вΦ挠吧巍???????????实验讨论????????????????????????治鲇胩致邸??????????????????????????选择集大小对选择超负荷效应的影响?????????．．???选择复杂性对选择超负荷效应的影响?????????．．???选择超负荷效应的作用机制?????????????．．?? 万方数据 启示??????????????????????????崧塾胝雇???????????????????????????结论?????????????????????????????．．???展望?????????????????????????参考文献??????????????????????????附致谢???????????????????????????录???????????????????????????? 万方数据 选择超负效应的概念?南鬃凼?传统经济学理论认为更多的选择会造福于消费者，带来更多选择的可能性、提高内在动机、自我决定感、任务绩效以及生活满意度等。心理学角度同样认为，更多的选择对个体是有利的。例如，通过寻找符合自己喜好的产品，提高生活的质量，会使人们感觉自己控制自身的命运，并在任何情况下，获得自己确实想要的东西。同时，有选择可供选择往往被视为个人自由的一个重要前提：选择的权利使人们可以按照自己的意志去生活。有一系列的实证研究证实了以上观点。在一项研究中发现，当人们被允许从多个任务中选择适合自己的任务，而不是由实验者分配特定任务时，人们表现的更好，更主动。此外，有证据表明，消费者津津乐道于选择，相对于少量品种更愿意选择大量品种，并且提供大量品种的商店要比提供少量品种商店更具有竞争优势。而如今，这一传统观念受到了挑战。最近十年，心理学领域有许多的实证研