第4章 服装品牌广告的设计创意.ppt

第四章 服装品牌广告的设计创意 ;第一节 服装品牌广告设计创意的原则和依据;品牌战略;策略依据 您的品牌从事的是哪项经营业务? 您的产品和服务与竞争者相比有哪些区别? 您如何为您的顾客提供超值服务? 您的品牌的核心价值和理念是什么? 您的品牌的强项和弱项分别是什么? 从顾客的角度来看，当选择您的品牌时，哪些因素是最重要的? 从顾客的角度来看，哪些因素是最不重要的? 顾客为什么要使用或选择使用您的品牌? 假设您的品牌所提供的产品是汽车，那么它相当于哪一类汽车呢?为什么? 假设您的品牌是一种动物，那么它相当于哪一类动物?为什么? 您愿意您的品牌代表什么样的内涵?哪些是品牌必备的基本要素? 从企业内部的角度来看，您认为最重要的因素是什么? 您的品牌的主要竞争对手有哪些? 竞争对手的顾客群是如何看待您的品牌的(认为是强势品牌还是弱势品牌)？ 顾客可能使用哪些词语来描述您的品牌? 您的品牌定位是否能使您在某一市场、门类或行业中居领先地位? 是否还有与您的品牌相类似的其他品牌、企业或公司? 在您的品牌所从事的业务实践中有哪些得意之作? 有关承诺满意方面，顾客的期望是什么? 您的品牌有哪些故事(历史、突出之处、创始人等)? 您的品牌将进行什么样的广告宣传? 消费者与您在品牌之间是否还有一些其他的相关之处? 您的品牌所提供的产品和服务的哪些特征对顾客来讲是最重要的? 您的顾客还购买哪些其他品牌的产品和服务？为什么？;第二节 从创造性思维出发的品牌广告创意; 发散思维 发散思维也称辐射思维、求异思维，它是指围绕某一问题沿着不同方向、不同角度进行扩张思考，从多方面寻找问题的多个答案的思维方法，这种思维的主要特点是求异和创新。 ;;;;;;;United Colors of Benetton（贝纳通）释出2015春夏系列广告大片，超模 Joan Smalls（琼·斯莫斯）出镜代言，时尚摄影师 Cass Bird 执镜，品牌本季系列灵感源自电影《罗马假日》;;;;;;;; 联想 联想是思维在发散基础上的组合，它是把各个表象以不同的方式组合起来，形成新的形象或构想的一种思维过程。也就是将过去经验中已形成的一些暂时联系进行新的结合，生成新的形象，所以想象多是借助联想展开的。联想的心理活动具有自由、开放、浪漫、 跳跃、跨越、多向、生动、形象、夸张、变形等特点。 ;;;1、接近联想 风2、对比联想 3、关系联想4、比拟联想5、双关联想;;;;;;;;;;;人类失去联想,世界将会怎样?; 逆向思考 这是对立思考的策略。对立思考是指从已有事物、理论或经验完全对立的角度出发的思维方法。 ;重构与解构 将日常熟悉的形象解体打散，打破原来的结构关系；或节取图形的片断，放大图形局部；或 把图形通过切割、打散、叠加、错位重新组织，颠倒图形的构成顺序，形成具有强烈视觉冲击 力的形象，这都是分解重构的表现形式。 ;;解构与重构;;;;;;;;;;第三节 从大众流行的社会心理机制出发的广告创意;第四节 从人性关怀出发的创意; 1、以情动人唤起共鸣 　　 　　　人类的情感有着极其丰富的内涵，例如情感的民族特性——中国人的情感来源于中国传统文化和价值观；情感的不同方面——父子之情、母女之情、夫妻之情、朋友之情、亲情、友情、爱情等；情感的不同色彩——炽热、含蓄、温暖、粗犷、细腻等。 2、关??人的个性化需求 　　　人性关怀的具体体现还在于对不同类型消费者的个性化特征和不同的需求的细分上，优秀的广告设计总是在关注不同目标人群需求的基础上决定诉求的不同要点和取向。 3、性感设计中的真、善、美 　　　在服装广告设计中，性感的美无论在内涵还是形式上都是重要的品性，性感设计恰如其分地控制好 “度”和“格”的表达，对如何把握并发挥这一主题的效应，使性感设计体现真、善、美的原则有着重要的作用，对不同民族、地域、文化、人群背景下的文化语境分析，有助于提升设计的认可度、亲和力和感染力。 ;1、简述服装品牌广告创意的原则和依据 2、列举创造性思维在广告创意中应用的方法 3、思考时尚产生和流行的机制，分析时尚在服装品牌广告创意中的作用 4、分析人性化设计在服装品牌广告设计中的体现 5、以一国内自主服装品牌为题，以人性化设计为切入点，以文案和草图表达方式，完成一个 品牌招贴广告设计草案