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媒体对人物形象的塑造 ——以杨丽娟事件为例 09级新闻1班 P091211904邓叶鲜 P091211907毕力姣 摘要：本文以杨丽娟追星事件为例，试图分析媒体是如何塑造人物形象的。另外，作为大众传媒，在塑造杨丽娟这个“疯狂粉丝”形象的同时，应该承担的责任以及必须遵守的职业道德法规也是值得深思的。 关键词：杨丽娟 媒体 塑造形象 报道手法 2007年，“杨丽娟”这个名字曾一度被炒得沸沸扬扬。兰州女孩杨丽娟追星13年，其父母倾家荡产支持她，最后落得的结局是杨父于2007年3月26日在香港跳海自杀。在这起悲剧的追星事件中，由于与“天王巨星”刘德华扯上关系，媒体就大肆渲染，将这起社会新闻贴上娱乐的标签，演化成了娱乐新闻，并充分发挥了娱乐新闻“娱乐至死”的原则和方针。事件曝光后，舆论普遍认为这是一种“病态”，多数受众认为杨丽娟是一个负面典型——无可辩驳的、痴呆的、疯狂的、丑陋的极端女粉丝。那么，在杨丽娟事件中，媒体是通过怎样的方法将杨丽娟塑造成了这样的一个令人厌恶反感至极的人物形象呢？这首先与杨丽娟本人有着莫大的关系，客观地从整个事件来说，杨丽娟本身也是一个受害者，可若是没有她疯狂的追星行为以及盲目地渴望媒体来帮助自己实现“见刘德华一面”的愿望的话，也许就不会发生这样的闹剧乃至悲剧。其次，在很大程度上与媒体的报道方法、基调以及其肆意的渲染夸张扩大化有很大的关系，是媒体把杨丽娟一家推到社会的聚光灯前，成为所谓的“公众人物”，然后恣意撕剥他们的生活和心灵，制作出一盘盘新闻大餐，坦陈在众目睽睽之下。 当前社会，在利益追逐、经济竞争的强化等情况下，从媒体方面来说，发行量和点击率已然成为他们追逐的目标，而采用的方法、手段也变得不是那么地重要了。由当前媒体的报道内容倾向于刺激性、猎奇性、黄色性等可见一斑。在有些时候，媒体的职业道德和媒介素养会被抛之不见踪影，只图一时的发行量和点击率的上升。就如在杨丽娟事件中，媒体的职业道德和媒介素养就消失不见，正如《人民日报》就杨丽娟事件发表的评论所说：“众多传媒热衷于报道这件事的每一个细节，和每个当事人的‘控诉’，却唯独忘了自己。事实上，将杨勤冀最终推下大海的，可能有几只兴奋的手掌，其中一双用力最猛的，正是那些口水四溢的娱记和他们背后渴望吸引眼球、推高发行量的传媒老总。”在市场利益的驱使下，传媒努力制造并贩卖给公众的东西充满了煽情性和感官刺激，却忘记了自己作为大众传媒的所应该承担的责任以及必须遵守的职业道德规范。 下面就从杨丽娟追星事件中，分析媒体是如何一步步将杨丽娟塑造成一个无可辩驳的痴呆的疯狂的丑陋的女粉丝形象。 首先，从媒体报道的标题来说，极具煽情性、猎奇性和夸张性，尤其是网络媒体的报道标题。下面举新浪网杨丽娟专题的“新闻追踪”栏目的几个例子来具体说明：《杨丽娟大闹香港惊动警方，闯刘德华家被拒》（4月8日）、《杨丽娟母女昨赴港料理后事：决不原谅刘德华》（4月6日）、《杨丽娟自称和刘德华“天仙配”，他应该去见我爸》（4月4日）、《杨丽娟怒斥索赔谣言，放言让“刘德华去死”》（4月2日）等；在传统媒体上的新闻标题有《“不见刘德华今生不嫁人”》、《慈父泣泪向华仔“请愿”》等。就以上面所列举的几个新闻标题来说，首先，就在的一瞬间吸引受众的眼球，满足受众的好奇心理。其次，语言更是具有煽情性，“不见刘德华今生不嫁人”、杨丽娟自称和刘德华“天仙配”等词语的巧妙运用，使得新闻标题特别的煽情化，让人不由自主地就往下看下去。从另一个角度来说，这些新闻标题充分体现了媒体的价值观以及他们所要表达的深层次思想。例如《杨丽娟自称和刘德华“天仙配”，他应该去见我爸》这个标题，让人一看就产生对杨丽娟产生了一种厌恶反感的情绪，认为杨丽娟根本就是自以为是、异想天开、疯狂、偏执的。所以说，首先在新闻标题的制造上，媒体就把杨丽娟往那个“疯狂”的粉丝形象上塑造，把这种“疯狂”描绘到极致。 其次，再来看看媒体的报道内容。由新闻标题就可知新闻内容的大概，也就是说，报道内容就是将标题具体化、细化了。简单来说，媒体对杨丽娟事件的报道从内容上来说就是从一开始就她定性为疯狂的女粉丝形象，继而进行跟踪报道。而且，在报道内容上，媒体将杨丽娟事件定为娱乐新闻，只因与刘德华有莫大的关系，因而就把这一社会新闻定为娱乐新闻，有新闻娱乐化的趋向。而这一趋向也是当前社会媒体报道发展的重要方向，将新闻与娱乐结合起来，大做特做，大搞特搞，娱乐至死。从报道内容上来看，媒体对杨丽娟事件的报道不够客观，在无形中加入了很多的个人思想和观点，而且也以其过分煽情、夸张的文字充分地满足了受众猎奇心理，尤其是网络媒体的报道。在传统媒体中，由于各方面的条件不同，会受到很多的限制，例如杨父的遗书，由于版面有限就不能完全报道出来，只能选出其中关键的只