周黑鸭广告词.doc

PAGE  PAGE 43 周黑鸭广告词 目 录 1 前言 1 2 市场分析 1 2.1 宏观环境分析 1 2.2 企业经营状况分析 2 2.3 产品分析 2 2.4 竞争对手分析 3 2.5 消费者分析 4 3 广告受众 4 4 广告地区 4 5 广告预算与分配 5 6 广告策略 5 6.1 目标策略 5 6.2 产品定位策略 5 6.3 媒介策略 6 6.4 广告宣传 6 7 配套措施和策略 8 8 广告效果评估 8 周黑鸭广告策划案 1 前言 1995年周富裕开始从事卤制品行业，1997年周富裕自行研发出“周黑鸭”的配方，“周黑鸭”以“入口微甜爽辣，吃后回味悠长”的独特口味赢得了广大消费者的认同。从而逐步造就“周黑鸭”品牌。“周黑鸭”为保证产品质量和品牌维护一直保持着“不做加盟 不做代理 不传授技术”的直营理念。 近年来，得益于社会经济发展水平的提高，周黑鸭也得到了快速的发展，被越来越多的人青睐，周黑鸭已成为武汉休闲食品的代