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山西省品牌名称翻译现状与对策研究 【摘要】：随着中国市场进一步与国际相接轨，品牌翻译在企业品牌走向国际化的过程中起着越来越重要的作用，它直接影响和决定着品牌企业的前途和命运。品牌名称翻译已经成为产品在国际市场上树立形象及进行营销的重要环节，与此同时，变向的成为企业的无形资产与巨大财富。正是因为品牌名称具有如此重要及其深远的意义，当前已经有不少国内外学者涉足此项研究，并证明了品牌翻译的过程复杂且呈动态性。由于文化背景等方面的差异，品牌名称翻译必将是一个复杂的过程，因而，把品牌名称翻译提升到高水准，对于成功的全球化的品牌管理，扮演了至关重要的作用。山西相对于其它沿海城市来说，品牌翻译的研究相对落后。随着经济社会的不断发展，山西省的驰名品牌必将日益增多，更加呈现了对该省品牌名称翻译进行研究的必要性与迫切性。然而现今，山西省的品牌名称翻译现状如何？这也是本文为何进行研究的关键所在。本文首先概述品牌名称的概念及功能，接着总结出品牌名称翻译常见及重要的策略手段，并回顾和梳理国内外品牌名称翻译的研究历史与现状。在此基础之上，通过资料收集，作者采用定量与定性研究相结合的方法，着重分析了山西省品牌名称翻译的特征与趋势，重点旨在明确山西省品牌名称翻译中存在的问题与不足。从总体来说，山西省品牌名称翻译技巧过于单一；翻译不能充分展现品牌的功能；翻译缺少跨文化意识；翻译缺乏美感等等。毋庸置疑，山西省也存在经典成功的品牌名称翻译案例，同样值得我们进行分析与研究。本文通过网上调查的方式，通过数据收集，统计，得出山西省最具代表性的经典品牌名称翻译案例，针对它们了进行深入彻底的剖析。最后，通过归纳研究的方法，在对山西翻译优秀品牌深入研究的基础上，结合国内知名民族品牌成功的英译，对山西省其它的品牌名称翻译从翻译技巧、翻译策略、翻译导向等各各方面提出独到的建议与构想。独具地方色彩是本文的特色与亮点所在，通过以所选的山西省九十类汇集地方特色的品牌翻译针对性的提出问题并予以解决，本研究的最终目的在于提升山西省企业品牌翻译的总体形象。总而言之，随着国际大门迅速开启，力求在激烈的竞争中位于不败之地，我们对于山西省品牌名称翻译的重视也必将提升到一个全新的高度。【关键词】：山西省品牌名称翻译英译问题与不足策略建议 【学位授予单位】：山西财经大学 【学位级别】：硕士 【学位授予年份】：2012 【分类号】：H059 【目录】：Acknowledgements6-7Abstract7-9摘要9-17ChapterOneIntroduction17-211.1Theneedforthepresentresearch17-191.2Briefdescriptionofthestudy19-201.3Theorganizationofthethesis20-21ChapterTwoLiteratureReview21-362.1Overviewofbrandname21-232.1.1Symboltheory21-222.1.2Synthesizedtheory222.1.3Relationshiptheory22-232.1.4Resourcetheory232.2Functionsofbrandname23-252.2.1Inspirecustomers242.2.2Identifyproducts242.2.3Provideinformationofproduct24-252.2.4Symbolizereputation252.2.5Providelegalprotection252.2.6Provideadvertisement252.3Significanceofbrandnametranslation25-262.4Guidingtheoriesofcurrentbrandnametranslation26-282.4.1Equivalencetheory26-272.4.2Skopostheory272.4.3Communicativeandsemantictranslationtheory272.4.4Adaptationtheory27-282.4.5Othertheories282.5Relativestudies28-302.5.1Relativestudiesabroad28-292.5.2Relativestudiesathome29-302.6Brandnametranslationstrategies（ChinesetoEnglish）30-362.6.1Transliteration30-322.6.2Literaltranslation32-332.6.3Mixedcombinationoftransliterationandliteraltrans