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市场营销学期中综合练习 单项选择题（每题1分，共40分） 1. 市场营销学作为一门独立学科诞生于20世纪初的（ ）。A．英国 B.日本 C.美国 D. 法国 2. 市场营销的相关概念正确的是（ ） A.需要是指人们有能力并愿意购买某种产品的欲望。 B.需求是指人们感到没有得到某些满足的状态。 C.交易是交换的度量单位，是指交换双方之间的货币交换。 D.营销者不只包括个人，还包括企业单位 3. 分销商与代理商的根本区别在于（　　　） A. 拥有产品的所有权?????B. 签订合同 C. 提供市场信息??????D. 拥有产品的定价权 4. 下面哪一个不是企业的内部环境（ ） A.财务 B．采购 C．制造 D．竞争者 5. 营销近视症出现在（ ） A.生产观念 B.产品观念 C.推销观念 D.营销观念 6. 当消费者的参与程度不高，品牌间差异不明显时，消费者会采取何种行为方式：（ ） A.减少失调感的购买行为 B.习惯性的购买行为 C.复杂的购买行为 D.寻求变化的购买行为 7. 个人为了人身安全和财产安全而对防盗设备、保安用品、保险产生的需要是( )。 Ａ．生理需要 Ｂ．社会需要 Ｃ．尊敬需要 Ｄ．安全需要 8. 小王在对常去吃的一家饭馆仍然满意的情况下，有一天却去了该店旁新开的一家店用餐。他这种购买行为类型属于（ ） A.复杂型 B.减少失调感的类型 C.追求多样化型 D.习惯型 9. 现在有越来越多的消费者通过互联网来订购车船机票和购买产品，这要求企业在制定市场营销组合战略时还应当着重考虑（ ）。 A．人口环境 B．技术环境 C．经济环境 D．社会文化环境 10. ?许多冰箱生产厂家近年来高举“环保”、“健康”旗帜，纷纷推出无氟冰箱。它们所奉行的市场营销管理哲学是( ) A. 推销观念 B. 生产观念 C. 市场营销观念 D. 社会市场营销观念 11. 人们之所以对同一刺激物产生不同的知觉，是因为人们要经历三种知觉过程。即选择性注意、选择性曲解和（?? ） A.选择性记忆? B.选择性定位 C.选择性知觉 D.选择性刺激 12.产业购买者往往这样选择供应商：你买我的产品，我也买你的产品，这种做法称为(　 ) A. 直接购买　　 B. 冲动购买　 C. 往返购买　 D. 互惠购买 13.企业在调整业务投资组合时，对某些问号类业务单位，欲使其转入明星类单位，宜采取的战略是(　) A. 保持　　 B. 收割 　 C. 发展 　D. 放弃 14.产品的市场规模和容量取决于购买者数量、(????? )和购买意愿三个要素。 A. 相关群体??????? ?B.经营者数量????C.竞争对手状况????? ?D.购买力 15.顾客总价值与顾客总成本之间的差额就是( )。 A.企业让渡价值 B.企业利润 C.顾客让渡价值 D.顾客利益 16.顾客购买商品的实质是购买某种( )。 A.特征 B.用途 C.功能 D.利益 17. 组织市场需求的波动幅度( )消费者市场需求的波动幅度。 A.小于 B.大于 C.等于 D.都不是 18. 生产婴幼儿食品的企业将其食品投向老年人市场，是通过( )寻找市场营销机会的方法。 A.产品开发 B.市场开发 C.市场渗透 D.多种经营 19. 在普通食盐市场上，消费者所表现的需求、欲望、购买行为以及对企业营销策略的反应都相似，这类产品的市场被称为( )。 A．同质性市场 B．异质性市场 C．消费者市场 D．目标市场 20. 成本领先战略的核心是争取最大的（ ），以达到单位产品成本最低，从而以较低的售价赢得优势。 A．市场增长 B．市场份额 C.市场盈利 D．市场机会 21. 推销观念认为（ ） A．消费者喜欢那些可以随处买到而且价格低廉的产品。 B．只要大力推销，消费者就会接受企业的产品。 C．只要产品质量好，就不愁卖不出去。 D．从消费者需要出发生产产品是推销的基础。 22．机会水平和威胁水平均很