第九章网络广告及其心理效果解释.pptVIP

第九章 网络广告及其心理效果;一、当今中国互联网的情况;第27次互联网发展报告：网民结构特征 ;（二）年龄结构 网民年龄结构更加优化。2010年，30岁以上各年龄段网民占比均有所上升，整体从2009年底的38.6%攀升至目前的41.8%。10-19岁年龄段的网民所占比例下降较多，与该年龄段实际人口数下降有关。 ;（三）学历结构 中国网民群体继续向低学历人群渗透。2010年，我国网民中初中学历人群增加明显，占比从26.8%提升到32.8%，增加6个百分点。高中学历的网民占比首次下降，从40.2%下降到35.7%，降低了 4.5个百分点。大专和本科及以上学历网民均保持相对下浮的态势。 ;（四）职业结构 2010年，学生、企业一般职员、个体户/自由职业者三大群体在网民中占比进一步增大，分别占整体网民的30.6%，16.2%和14.9%。同时，农林牧渔劳动者占比上升较快，从2.8%上升至6%，无业\下岗\失业人员占比从9.8%下降至4.9%。 ;（五）收入结构 互联网进一步向低收入者覆盖。与2009年相比，个人月收入在500元以下的网民占比从18%上升到19.4%，月收入在501-2000的网民群体占比也从41.7%上升至42.8%。无业\下岗\失业网民占比降低，因此无收入群体网民也从10%降低至4.6%。 ;（六）城乡结构 2010年我国农村网民规模达到1.25亿，占整体网民的27.3%，同比增长16.9%。低于城市网民的增长速度。;（七）网站数量;（八）上网时间;（九）2010年，我国网民整体互联网应用特点： ;二、网络广告的规模;;三、网络广告的形式;目前，绝大多数站点应用的网幅广告尺寸如下，它们一般反映了客户和用户的双方需求和技术特征。 尺寸(pixels) 类型 468*60 全尺寸BANNER 392*72 全尺寸带导航条BANNER 234*60 半尺寸BANNER 125*125 方形按钮 120*90 按钮#1 120*60 按钮#2 88*31 小按钮 120*240 垂直 ;可以把网幅广告分为三类：静态、动态、和交互式。 ;交互式 优越性比较突出;;2 文本链接广告 文本链接广告是一种对浏览者干扰最少，但却最有效果的网络广告形式。整个网络广告界都在寻找新的宽带广告形式，而有时候，需要最小带宽、最简单的广告形式效果却最好。 ;;;;;大型网络游戏Anarchy Online ;6 与内容的结合 ???告与内容的结合可以说是赞助式广告的一种，从表面上看起来它们更像网页上的内容而并非广告。网页上通常没有清楚的界限。 这种广告以网页内容的形式出现，所以它们的点击率往往会比普通的广告高。然而，广告主在做这种广告的时候需要非常小心，如果让浏览者有受骗上当的感觉，就会对品牌造成负面的影响。与内容结合式广告最引人争议之处即在于商业利益与媒体内容混淆不清。 ;7 插播式广告 插播式广告的英文名称叫“Interstitial” 。在中国互联网络信息中心（www.CNNIC.cn）将 Interstitial 定义为“空隙页面”，是这样描述的：“空隙页面是一个在访问者和网站间内容正常递送之中插入的页面。空隙页面被递送给访问者，但实际上并没有被访问者明确请求过。”;它们有点类似电视广告，都是打断正常节目的播放，强迫观看。插播式广告有各种尺寸，有全屏的也有小窗口的，而且互动的程度也不同，从静态的到全部动态的都有。浏览者可以通过关闭窗口不看广告（电视广告是无法做到的），但是它们的出现没有任何征兆。 广告主很喜欢这种广告形式，因为它们肯定会被浏览者看到。只要网络带宽足够，广告主完全可以使用全屏动画的插播式广告。这样屏幕上就没有什么能与广告主的信息“竞争”了。 ;插播式广告的缺点就是可能引起浏览者的反感。 当网站或广告主强迫他们浏览广告时，往往会使他们反感。为避免这种情况的发生，许多网站都使用了弹出窗口式广告，而且只有1/8屏幕的大小，这样可以不影响正常的浏览。 ;;;;索爱：W800富媒体广告创造点击神话;;这段名为《雪佛兰大黄蜂大战C4》的视频在酷6网首发后，播放量一度超过了70万。随后，新浪、优酷、土豆、爆米花等网站先后转载该视频，在不到10天的时间里，视频总播放量达到150万之多。谷歌上的相关搜索信息也多达25万，一时之间，大黄蜂盛行，更有网友戏谑这段视频为“山寨版变形金刚”。 ;酷6网优秀UGA案例：地铁惊现甩手男 ;;;;;10. SNS营销 SNS营销就是利用SNS网站的分享和共享功能，在六维理论的基础上实现的一种营销。通过病毒式传播的手段，让产品被更多的人知道。 目前有多家公司将他们的产品和广告植入到App游戏中，像伊利牛奶成功的把营养舒化奶植入到了人人餐厅小游戏里；王老吉更是开发出了