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第一章 市场营销与 市场营销学 ;学习重点;本章内容;第一节 市场营销与市场营销学;一、市场及其相关概念;（一）不同人眼中的“市场”;（二）市场的营销学定义;市场
（买方总汇）;（四）交换经济中市场流程;二、市场营销的含义;（一）市场营销的定义;（二）市场营销的相关概念;需要、欲望和需求;产品和服务;效用、费用和满足;交换、交易和关系;市场营销与市场营销者;三、市场营销与企业职能;第二节 市场营销学的产生和发展;一、市场营销学的形成;二、市场营销学的发展;三、市场营销学的“革命”;四、市场营销学在中国的传播发展;;一、市场营销学相关理论基础;二、宏观市场营销学逻辑结构;三、微观市场营销学逻辑结构;第四节 研究营销学的意义和方法;市场营销学研究意义;二、市场营销学的研究方法;本章知识结构图
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