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如何进行红色旅游产品开发 红色旅游产品开发设计的基本思路 徐飞雄 （湖南师范大学旅游研究所） （一）以鲜明的红色文化为主题 红色旅游产品是一种较为特殊的专项旅游产品。在进行红色旅游产品开发设计时，应以红色旅游资源为重要的依据，以鲜明的红色文化为主题，以深入挖掘红色旅游资源的文化内涵为主要手段来设计出名符其实的红色旅游产品。 （二）强化红色旅游产品寓教于游、寓教于乐的功能 国家发展红色旅游的宗旨之一是为了加强和改进新时期爱国主义教育。由此可见，突出爱国主义教育是国家发展红色旅游的基本要求，也是红色旅游产品的一大基本特点。所以，在设计红色旅游产品开发时，要以突出爱国主义教育为基本原则。但是，如果在设计红色旅游产品开发时生硬地、机械地遵循这一基本原则，就有可能导致所设计出来的红色旅游产品开发缺乏广阔的市场前景。只有灵活地、科学地遵循这一基本原则，通过设计开发一些室内陈列展示与室外参与体验相结合的红色旅游产品来强化红色旅游产品寓教于游、寓教于乐的功能，才会使所设计的红色旅游产品既突出爱国主义教育又拥有广阔的市场前景。 （三）力求红色旅游产品开发走可持续发展之路 国家倡导大力发展红色旅游的宗旨之二是保护和利用红色文化遗产。因此，在设计红色旅游产品开发时，要充分协调好红色旅游资源及其环境的保护与开发利用之间的关系，力求所设计的红色旅游产品开发不仅能有效地保护和充分地利用红色旅游资源，而且还能有效地抚育红色旅游产品开发地的人文生态环境和自然生态系统。 （四）以产品联动开发的方式开发红色旅游产品 纯粹的红色旅游产品在活动内容上毕竟具有较明显的单一性，难以满足旅游者需求日益多样化的需要，因而也难以大规模地拓展旅游市场。因此，在设计红色旅游产品开发时，不能只考虑纯粹的红色旅游产品开发问题，而应该更多的考虑如何将红色旅游产品开发与民俗旅游产品、修学旅游产品、保健旅游产品、度假旅游产品等其他类型的旅游产品开发有机地融合在一起，进行联动性开发，达到以红色旅游产品感召市场，以其他类型的旅游产品增强红色旅游产品的市场拓展能力。行业发展互动原则 （五）以行业互动发展的方式开发红色旅游产品 旅游业的发展能有效地带动许多其他行业、部门的发展，同时旅游业又是一个高度依赖于其他行业、部门的发展而发展的行业。因此，在设计红色旅游产品开发时，既要充分考虑红色旅游产品开发如何有效地介入农业、工业、商业贸易、文化产业等行业、部门，又要充分考虑农业、工业、商业贸易、文化产业等行业、部门如何有效地介入红色旅游产品开发，从而使红色旅游产品开发与农业、工业、商业贸易、文化产业等行业、部门发展之间形成一种良好的互动发展关系。 （六）以综合性开发为原则开发红色旅游产品 在设计红色旅游产品开发时，一方面，既要考虑如何依托规划范围内重点红色旅游资源开发红色旅游产品的问题，又要考虑如何依托规划范围内一般红色旅游资源开发红色旅游产品的问题，以便有机地整合利用规划范围内的红色旅游资源的开发，形成红色旅游产品开发的群体效应；另一方面，既要考虑红色游览观光服务产品开发的问题，又要综合考虑与红色旅游相关的食、住、行、娱、购等旅游服务产品的开发问题，以使红色旅游产品开发系列化、配套化，以免红色旅游经营仅有门票收入而没有或很少有其他方面的旅游服务收入。 三、红色旅游景区旅游产品开发中主导性产品与其它产品关系的处理 主导性旅游产品与其它产品的关系决定了在红色旅游景区产品的开发中，必须把主导性红色旅游产品的开发放在第一位，在原有红色旅游产品的基础上，构建完善的红色旅游产品体系，凸显红色旅游主题，打造有特色的红色旅游产品品牌；同时，重视其它产品的开发和设计，其开发做到产品类型与主导性红色旅游产品类型相互补充、产品形象与之相互融合，达到完善产品结构，最终在旅游区逐步建立一个以红色旅游主导性产品为基础，其它旅游产品占有较大比重，两者相辅相成的高级化、多元化，不断推陈出新和合理分布的旅游产品体系。 （一）红色旅游景区主导性旅游产品的开发 1.增添“红色”元素，营造“红色文化”整体氛围。要营造红色旅游景区的红色旅游氛围，首先就必须创造一个革命时代的红色文化大环境，使游客深刻感受到革命战争年代的魅力，认识到红色旅游的独特性。可以在火车站出口就开始营造与红色旅游区相融的气氛，暗示游客，让其一踏入旅游区的土地就感受到即将进入中国共产党战斗过的神圣地方。同时，在吃、住、行、游、购、娱等方面都要注入红色旅游的因素：如在吃的方面，可以提供给游客红军餐——小米饭和野菜汤；在导游讲解时可以穿着绿军装，适当背诵赞美红军的诗词等；在旅游纪念品的设计等方面，可以开发与革命题材有关的光碟、书籍、像章、布鞋等。而在娱乐方面，可以借助现代的娱乐设施重现革命激情，如举行“红色”卡拉OK大奖赛，在人流较多的文化广场举行红色经典表演，邀请游客参