Reebok 锐步的历史故事.docVIP

 PAGE 3 Reebok 锐步的历史故事 锐步的历史已经有100多年的历史了,早在1895年的时候,锐步的创始人:约瑟夫·福斯特先生就创造了锐步第一双鞋子,也是世界上第一双跑鞋! 约瑟夫·福斯特先生是 Bolton著名越野竞走协会的成员,但他发现:当时有很多人热爱跑步,而市场上又没有一双专门为跑步所设计的鞋子,所以他苦思冥想,终于有一天,他创造了世界上第一双跑步鞋,同时也是锐步的第一双鞋子。 最初创造这双鞋子，福斯特先生在普通的鞋外底上加入了一些可以更加方便于抓地的跑钉，这样就成了锐步的第一双跑步鞋。 经过了第一双跑鞋的成功推出后，福斯特先生认为这是一项很好的事业，可以继续进行发展。于是在次年1896的时候成立了“福斯特”公司，专门针对专业的跑步者提供合适的跑鞋。“福斯特”公司也是锐步公司的前身！ 1936年，J.W.Foster Sons 在英式橄榄球和足球界声名鹊起??他们的战靴成为多家职业俱乐部的首选，其中包括利物浦，纽卡索联队，曼联和BOLTON流浪者队. 时间飞快，到了1958年，当时第二次世界大战刚刚结束，全世界的经济处于快速的恢复中。这时有两个年轻人，他们不知道自己应该从事什么事业。他们就是“福斯特”的两个孙子，也就是“小福斯特”。他们发现，自己祖父曾从事过运动鞋这一行业，为何不将祖父的事业发扬光大呢？但是事业想继续发扬光大，以祖父的名字命名可不是很好，于是他们想给公司更改名字。但改什么名字可以最符合运动鞋的公司呢？这个时候他们想起了自己参加第二次世界大战时的经历，在第二次世界大战时，他们被派往非洲，非洲有种奔跑速度非常快的动物——“非洲羚羊”，这种动物和自己公司的品牌形象很吻合。于是以“非洲羚羊”命名的公司正式成立了。“非洲羚羊”在英语中的谐音就为现在公司的名字“REEBOK”。 从此“锐步”就踏上了它征战国际体育用品市场的征途。 在短短的十余年中，锐步的业务迅速成长，到了二十世纪七十年代，它已经成为世界十大最佳品牌之一，倍受青睐。于是，在1979年，Reebok锐步开始将他的事业触角延伸到海外市场，他的第一块海外目标市场就是极具潜力的美国市场。 在1979年著名的世界贸易展览会上，福斯特先生展出了锐步运动鞋。当时美国有个著名商人叫：保罗·法尔曼，他十分看好锐步在美国市场的发展前景，并引进三双锐步鞋到美国销售。 三双鞋当时在美国的售价非常高，卖到了60美元一双。说明了当时锐步在国际运动市场中的地位。 同年保罗·法尔曼先生控制了锐步51%的股份，锐步正式从英国转向美国市场。 现在有很多人会问，锐步是哪个国家的品牌？我会告诉他们：锐步是流着英国血的美国品牌。 1981年是锐步公司的转折点，在美国，锐步公司的销售额从1981年的150万美元上涨到1982年的1.5亿美元。整整翻了100翻。当时有这样一个故事：在美国80年代初，经济已经非常发达，人们的生活水平也很高。当时已经有很多的女士开始健身房的活动。但法尔曼先生却发现竟然没一双鞋子是专门为女性健身所设计的。所以他给他的设计师下了一道命令：我希望你们设计一双女子健身用鞋，它的鞋面要象16岁少女一样柔软。这可为难设计师了，最后设计师用一种服装上经常用的皮革面料用在了鞋面上。设计并制造了第一双女性健身鞋。 巧合的是，这双鞋刚推出不久，正好遇到了美国有史以来最大范围的交通大罢工。地铁，公交，出租全都不开了。但在纽约，很多写字楼里工作的人，他们还必须继续工作，办公室里上班大部分都会穿皮鞋上班，下班后他们没有交通公具走路非常累。这时有一个位女性发现，市场有一双鞋是专门为女性所设计的。于是她买来上下班时穿着，发现非常的舒适。这事一传十，十传百，百传千。当上下班时，就会出现一个非常好看的景象：所有的上班女性一手拎着公文包，一手拎着皮鞋，脚上穿着法尔曼先生为她们设计的女性专用鞋进行上下班的走路。 为了纪念这个成功的鞋子推出，锐步将本次活动命名为“自由风潮”。 1989年锐步PUMP技术的诞生。这是锐步所独有的一项鞋面科技。 1996年锐步和当时的著名篮球新星：阿伦.艾弗森签定了合作协定。使锐步篮球事业有了新的起步！当时为锐步为艾弗森推出的第一双鞋以当时艾弗森的绰号命名“question”。但一年以后我们发现找到了答案。96至97赛季艾弗森拿了几乎所有新人可以拿的奖项。之后我们为艾弗森推出鞋子的名字命名为“answer”系列！ 1997年锐步推出了以DMX命名的气垫，现在根据不同运动的不同需要，已开发出了6种不同的DMX气垫。 2001年锐步和NFL和作，提供26支NFL球队比赛用服和比赛用配件。锐步在北美运动市场地位得到进一步加强。 2004年 REEBOK 赞助全球大约有400个运动员和运动队参加雅典奥运会。 2006年锐步宣布和阿迪达斯合作，使Reebok在运动鞋