资本大鳄青睐体育产业.doc

[标签:标题] 2016 PAGE12 / NUMPAGES12 感谢观看本文谢谢 资本大鳄青睐体育产业 多巨头杀入体育圈抢食蛋糕 中国论文网 /2/view-7337057.htm 　　去年10月，国务院发布了《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》，将体育产业定调为绿色产业、朝阳产业，并确定了“2025年体育产业总规模超过五万亿元”的目标。 　　要知道当前我国体育产业才区区―万亿，十年后要做到五万亿，就意味着还有400%的增长空间，40%左右的平均增幅，这无疑是一个新的风口。而中华财经网的数据显示，美国体育产业GDP占比已达到3%，而我国占比不过0.6%，人均体育产值更是仅有前者的四十分之一。 　　9月初，会计事务所普华永道公布了《全球体育市场报告》。报告显示，全球体育市场??规模1，453亿美元，亚洲为世界前三大体育市场，也是增长最快的地区。这样一块大蛋糕，自然人人想吃。 　　万达：买买买！ 　　作为一个曾在上世纪就入主足球俱乐部的公司，万达是一个有着体育基因的公司，如今在海外市场大量并购好的体育公司、球队和赛事。 　　今年1月，万达以4，500万欧元的价格收购西甲三大豪门之一的马德里竞技俱乐部20%的股份。 　　2月，万达宣布携手三家投资机构打败11个竞争对手，以10.5亿欧元收购瑞士盈方体育传媒集团100%股份，其中万达集团控股68.2%。 　　5月，万达领投了对乐视体育的A轮融资。 　　7月，万达发布声明，宣布将在今年下半年加大并购步伐，完成国外三家、国内三家大型企业的并购，同时推进海外企业业务在中国落地。 　　8月，万达控股的盈方体育以十年2.6亿欧元注资德甲球队美因茨。同月，万达以6.5亿美元并购美国世界铁人三项公司100%的股权，该公司拥有铁人三项赛事版权。 　　9月，万达控股的盈方收购意大利足球营销公司Gsport和体育传媒公司Sport09，两家公司的客户包括意甲和意乙的多家知名俱乐部。 　　阿里巴巴：找伙伴 　　与此同时，阿里巴巴也盯上了体育。去年6月，阿里巴巴战略投资广州恒大足球俱乐部，以12亿元人民币获得后者50%的股权，球队改名为“恒大淘宝队”。 　　今年5月，马云旗下的云锋基金领投了对乐视体育的A+轮融资，获得了后者7.3%的股份，在控股股东中位列第二。 　　5月27日，天猫国际宣布与德国拜仁慕尼黑达成战略合作，拜仁2015季球星战衫将通过天猫国际向中国9，000万拜仁粉丝首发，未来还会全球同价发布大牌球星限量球衣及相关产品，拜仁成为了第一个与天猫国际合作的足球俱乐部。 　　7月，天猫国际与西甲豪门皇家马德里足球俱乐部达成战略合作伙伴关系，皇家马德里海外旗舰店正式入驻天猫国际，阿里巴巴还将帮助皇马在中国市场开展一系列商业计划。 　　8月，NBA球星科比宣布将其自传体纪录片《科比的缪斯》授权给阿里巴巴天猫魔盒独家发布，并与整个阿里集团合作开发科比相关衍生品。 　　9月8日，阿里巴巴宣布正式成立阿里体育集团，阿里体育集团由阿里巴巴集团控股，新浪和云锋基金共同出资。 　　掌舵阿里体育的张大钟，作为SMG的前高管，他浸淫体育行业多年，在行业内建树颇多。1993年，他成立了第一家专业的体育频道――上海有线电视台体育频道；1996年，将媒体运营与体育产业做跨界运营，冠名上海男女排，力推球队的职业化；2000年，与地方台形成联盟，买下了中国国字号足球队A级赛事版权；2004年，以1.5亿元的价格，拿下了中超三个赛季的转播权。 　　阿里体育的第一个动作就是与美国大学Pac-12联盟结成独家战略合作伙伴。在未来两年内，阿里不仅会包揽Pac-12中国区常规赛的比赛直播、票务，还将在天猫国际平台上线销售Pac-12联盟的球队周边商品。 　　腾讯：聚焦重点IP 　　至于腾讯，今年最大的杀手锏就是1月以5亿美元的价格拿下了NBA未来五个赛季的网络独家直播权，这也是每个赛季将覆盖1，500+场次比赛直播。除了网络独家直播权，腾讯还拥有NBA30支球队所有比赛播放权以及其他网络平台播放NBA授权的“剩余权限”，这意味着腾讯能够将每个队的比赛打包给球迷包年观赛，产生付费内容，只不过付费市场还需要培养，这也是所有体育视频网站所要面对的共同问题。 　　同时，腾讯获得授权运营NBA官网+30支球队官网和NBA官方唯一中文社区，及100大球星专属社区，背靠微信、QQ的平台资源，与用户形成强互动，增加用户粘性。海量高黏性用户可以为NBA周边商品的网上销售带来巨大的可能。 　　苏宁云商分拆体育传媒 　　还有苏宁云商旗下的PPTV，则在今年7月被分拆独立出专门的体育传媒事业部，即PPTV体育，在独立的研发、销售和节目制作、运营、商务采购职能，新增直播服务、赛事运营