辽宁旅游产业关联效应提升策略.doc

[标签:标题] 2016 PAGE10 / NUMPAGES10 感谢观看本文谢谢 辽宁旅游产业关联效应提升策略 [提要] 近年来，辽宁旅游业发展迅速，但也面临许多问题，制约产业关联效应的发挥。沈阳方特欢乐世界作为东北地区最大的第四代主题公园，具有丰富独特的文化内涵、较高的科技含量以及巨大的休闲娱乐功能，通过推动主题产品的深化和营销，提升与相关产业的关联度，有助于充分发挥其综合性、融合性、市场吸引力强的优势，延伸产业链条，增强辐射力，带动相关产业发展。 中国论文网 /2/view-7385647.htm 　　关键词：辽宁；旅游产业关联效应；沈阳方特欢乐世界 　　基金项目：本文为辽宁省社科基金项目：“东北振兴新形势下辽宁旅游产业关联带动效应提升及政策创新研究”部分研究成果 　　中图分类号：F59 文献标识码：A 　　收录日期：2015年11月2日 　　一、辽宁旅游产业关联效应提升的意义 　　旅游产业关联是指旅游产业与其他产业或部门之间存在的技术经济联系，即旅游业与其他产业或部门的投入产出、供给与需求的数量关系。按照供给与需求联系分类，旅游产业关联分为前向关联与后向关联。旅游业把自己的产品和服务提供给其他产业，支持相关产业进行生产活动，这种过程被称为前向关联。相关的产业为旅游业提供产品和服务，即旅游业消耗其相关产业的产品和服务，这样的过程被称为后向关联。前向关联与后向关联共同构成旅游业与相关产业的相互依存关系，进一步说明了旅游产业关联的实质。 　　近年来，随着内外部环境的变化，辽宁产业的区域比较优势逐步丧失，产业结构调整压力加大，经济发展举步维艰。旅游业作为第三产业中的龙头，不仅可以拉动消费，增加国民经济总量，而且可以带动文化教育、金融保险、会展乃至整个第三产业的发展，同时旅游产业关联效应的提升也能够带动制造业等第二产业，以及现代农业等第一产业的发展，促进辽宁经济结构优化，推动辽宁经济健康可持续发展，所以提升辽宁旅游产业关联效应具有重要意义。 　　二、沈阳方特欢乐世界发展现状分析 　　沈阳方特欢乐世界发展现状。沈阳方特欢乐世界是由深圳华强集团继芜湖方特、青岛方特等之后投资20亿元人民币打造的第六座以方特名字命名的大型主题公园，占地面积60余万平方米，一期项目包括宇宙博览会、太空旅行、星际航班等16个大型单体娱乐体验式项目，其最大的特色是将互动体验与科幻结合在一起，给游客带来耳目一新的游乐体验。沈阳方特欢乐世界是东北地区规模最大的第四代主题公园，其相关技术已经达到国际一流水平，可与世界先进的大型主题公园相媲美，被誉为“东方梦幻乐园”、“亚洲科幻神奇”。沈阳方特欢乐世界填补了我国北方大型室内旅游项目的空白，也结束了北方冬季冰雪项目一枝独秀的历史。目前沈阳方特欢乐世界除了300多个主题、游乐项目外，还主要涉及以下领域： 　　1、餐饮业。主题公园因其规模较大，游玩时间较长等特点，游客在园中的饮食消费也构成了主题公园经营的一部分。沈阳方特欢乐世界从正门处一直到园区内部有诸多可供游客餐饮消费的特色饭店，中餐、西餐一应俱全，包括环球饺子馆、西部餐厅、海景比萨店、欢乐甜品、嘟比加油站、野牛充电站、西部餐厅、太空补给站、休闲驿站、酋长烧烤吧、流行水吧、疯狂汉堡、通话烤坊等。不过主题公园中的食物价格均高于普通商店的价格，令大多数消费者望而却步，影响到餐饮销量，这对于公园本身来说也是一种不小的损失。 　　2、购物。沈阳方特欢乐世界的购物可以分成两种：一种是在公园中游玩时所购买的游玩用品；另一种是游客购买的旅游纪念品。游玩用品主要是在一些特殊的游乐项目处销售。例如，“海盗窝广场泼水节”销售水枪，各个项目处售卖的“方特充气锤子”、“方特剪刀石头布”等。至于旅游纪念品，园区内的诸多商店，如“欢乐杯工厂”、“大都会服饰”、“魔力饰品屋子”、“方特主题折扣店”、“旅游精品店”等都有销售。其中，以《熊出没》里的主要卡通人物为原型制作的毛绒玩具、卡通人偶、玩具枪、游戏棋、书籍等产品成为沈阳方特欢乐世界里最为畅销的产品。除《熊出没》之外，还有其他独立的吉祥物形象，如以恐龙为原型设计的嘟比和嘟妮等。沈阳方特还在其官方网站上将其纪念品进行售卖，价格与园区内相同，为游客提供便利。 　　3、住宿业。沈阳方特欢乐世界拥有四星级方特花园酒店，酒店2013年开业，2015年新装修，设施齐全，功能完善，设有高端多媒体影音设备、高清LED、高清投影，以及台球室、棋牌室，足疗室、羽毛球室等健身娱乐设施，可提供包括住宿、婚宴、会议、送餐、旅游、租车、行李寄存等服务，可承接大型宴会、大型会议及活动，满足不同层次的消费需求。但由于方特花园酒店位于沈阳北郊，位置较偏僻，加之营销不力，尽管酒店设施较为齐全，但目前酒店的入住率较低，基本以来方特游玩的外地