周黑鸭的终端营销战略地研究.pptVIP

.;一、研究背景、动机、目的、意义;目前全国共有门店近400家，在北京、上海、深圳、南昌、长沙等均设有分公司。 ;“周黑鸭”以“入口微甜爽辣，吃后回味悠长”的独特口味赢得了广大消费者的认同，2011年，“周黑鸭”被认定为“中国驰名商标”。 ;“周黑鸭”品牌已深受广大消费者的喜爱，具有很高的知名度和美誉度。 ;周黑鸭终端营销模式主要包括是直营和网络营销，这些音效模式使周黑鸭的市场占有率不断提升。 我们也应该看到，自进军电子商务以来，周黑鸭在网络销售额上取得了一定的成就。 ;终端营销策略 （一）终端营销策略概念 （二）终端营销策略本质 （三）终端营销策略发展 1. 4P营销策略组合理论 2. 4C营销策略组合理论 3. 4R营销策略组合理论 4. 4V营销策略组合理论 ;综上，目前研究快消行业的终端营销策略，以周黑鸭的营销模式为例进行黑鸭终端营销策略的现状分析，并对周黑鸭终端营销策略进行重构具有非常重要的现实和理论意义。;二、终端营销理论概述;（二）终端营销策略的本质 终端营销拼的就是全面质量管理。 全面质量管理是创造价值和顾客满意的关键。;（三）终端营销策略理论的发展 1. 4P营销策略组合理论 ;（三）终端营销策略理论的发展 1. 4C营销策略组合理论 ;（三）终端营销策略理论的发展 3. 4R营销策略组合理 ;（三）终端营销策略理论的发展 4. 4V营销策略组合理论 ;;（四）4