2012年腾讯视频营销手册解释.pptxVIP

2012年腾讯视频营销手册网络媒体产品部Agenda：1，腾讯视频平台介绍和四大核心竞争力。2，互联网用户发展趋势决定营销方向。3，腾讯视频的营销模式介绍。About腾讯视频腾讯视频依托腾讯强势品牌和内容资源，联合国内外影视公司和热门电视台，推出以长视频为主的影视频道集群；利用腾讯网成熟的内容采编资源，提供即时性娱乐、体育、财经类视频新闻，满足广大网民一站式视频收视需求。腾讯视频月度覆盖全国31个省市8000万独立用户，精准投放系统能为品牌广告主精准覆盖不同区域和属性的广告受众。每个人眼里都有一个不同的世界，“看你喜欢”!腾讯视频四大特色打造最强视频门户多平台立体触达，分享便捷内容资源丰富，个性布局用户体验优秀、广告环境优质强大技术平台保证广告精准投放特色之一：洞察用户分布，多平台立体触达，便捷分享腾讯视频采用网站加客户端双平台，最大化适应中国互联网用户网络环境，良好兼容二三线用户。利用腾讯视频下多平台的互联互通，用户可在多平台下进行便捷的视频传播和分享。腾讯视频网站腾讯视频客户端截至2011年1月，腾讯视频总帐户数2.6亿；月活跃覆盖用户8000万；日均播放量超过1个亿；18-30岁黄金群体占65%；职业多以学生族，上班族为主，是社会的中流砥柱；38%的用户每天观看时长180分钟以上；40%的用户每天都会使用。腾讯视频采用腾讯独有的P2P流媒体传播技术，将动态识别用户所在地域的网络环境，推荐用户使用最优化浏览模式进行视频观看。（备注：工作日以网站用户为主，非工作日家庭用户主要适用客户端进行视频观看。）腾讯视频利用得天独厚的平台优势，获得了一二三线城市，甚至城乡用户的喜爱，如此宽广而全面的覆盖，在互联网产品中当为翘楚。2010年中国各省互联网发展状况数据来源：CNNIC中国互联网发展统计报告2011年1月；腾讯视频内部播放量数据。图为腾讯视频用户在全国各城市地区的占比，共覆盖358个城市及地区（50名以后省略）腾讯视频全国各城市播放量统计腾讯核心SNS传播平台助力视频内容的分享和传播，依托关系链实现用户互动，将广告主信息最大化。用户观看或分享视频后，会在好友空间、微博生成feeds，好友对其再进行分享、转载、评论等操作。一键分享形成传播链条Qzone看视频APP腾讯微博视频传播截止到2010年7月，共有2000万用户添加了看视频应用，日均添加应用用户数为20万，每月新增500万人;日均PV3000万，日均UV135万；每日约有15万用户在看视频应用中发起分享，日总分享次数为35万/天。特色之二：内容丰富、个性布局用户内容收视属性决定视频采买方向。扩大采买力度、覆盖95%以上院线版权影视及热播电视剧。通过在线视频用户内容关注度调研和腾讯视频自有用户收视度研究，进行科学化平台运营，使腾讯视频内容配比更适合用户需求。音乐MV、动漫和财经版权内容适应不同维度用户需求。新片大片欧美片港台片内地片日韩片电影%国产剧港剧美剧韩剧台湾偶像剧日剧电视剧娱乐类访谈类演唱会等现场节目交友类选秀类时尚类内地台湾港澳欧美综艺节目%%数据来源：艾瑞2010年在线视频用户调研数据；腾讯视频内部播放量数据。腾讯视频2011年加大版权采买力度，将覆盖95%以上版权影视及热播电视剧、电视栏目。与中影、保利华纳、华谊兄弟等公司达成高级战略合作，推出旗下最新最热的电影。数据来源：CNNIC中国互联网发展统计报告2011年1月；腾讯视频内部播放量数据。1新闻焦点访谈新闻1+1有报天天读一虎一席谈社会能见度直播港澳台财经经济半小时中国财经报道今日观察环球财经连线理财宝典交易时间时尚时尚中国峰尚之王女人我最大品牌廊大时尚乐活天下综艺星光大道快乐大本营天天向上艺术人生非诚勿扰康熙来了…品牌化电视栏目，最具品牌影响力的新闻、财经内容，与CNTV达成战略合作。2腾讯视频拥有业内最全的音乐MV视频资源，依托QQ音乐成熟的运营模式打造音乐视频“首发”专区；2011年体育赛事和动漫版权视频将极大提升用户对平台关注度。与四大唱片公司达成内容合作，推出“音乐”频道，已拥有超过6000部高品质MV。3囊括2011年热点赛事资源，NBA精彩视频火爆登场！4腾讯视频为您全程呈现2011年获得版权动漫视频连载授权，有效覆盖青少年用户。511特色之三：用户体验优秀、广告环境优质腾讯视频的用户满意度超过业内平均水平、内容画质和分享便捷性具备极高的用户表现。腾讯视频拥有优质广告环境，在业内具备极高的用户认可程度。数据来源：艾瑞2010年在线视频用户调研数据；“满意度”行业均值=8.19“持续使用意愿”行业均值=8.422010年腾讯视频在用户满意度得分和持续使用度得分均超过业内平均水平；腾讯视频在满意度得分方面与主要竞争对手搜狐视频相当，较奇艺网略有差距。注：满分10分12腾讯视频5大特色产品功能打造