佰草集广告方案答题.pptVIP

佰草集;莎士比亚曾说过：“上帝创造女人一张脸，女人又给自己一张脸。”;目录;;内容摘要 ;市场分析;竞争对手分析; ;2、屈臣氏（连锁店） 优势：（1）连锁经营，质量有保证而且方便购买； （2）产品种类较多，消费者选择品牌和产品的范围大 （3）旅行装较多，适合旅行者购买。 劣势：（1）产品品牌多，但没有自己的主打产品； （2）大部分是零售的产品，组合装较少。 ;;使用效果好;广告战略;佰草集”最重要的是一款以中草药添加剂为特色； 产品能有效调养身心， 令皮肤、肌体、精神达到和谐、理想、形神兼备的最佳状态， 焕发自然、个性、健康根源之美。 ;上市时间点：2014年夏季 营销目标： 随着生活水平和女性自我认知的提高，很多年轻女孩和25岁以上的知性白领越来越注重对皮肤的保养，化妆品消费群体呈现扩大的趋势。“享受生活，追求时尚”成为现代女性日常消费的明显特点。;营销渠道;产品的定价分为： 中档（200—400之间） 中高档以上（450—1000） 因为面对的人群消费水平不同，所以价格定位也不同。;美白亮颜臻享装，定位到中等价格 价格： ￥398.00 主要定位的人群是 25-30岁的知性白领 礼盒包含: 购：美白亮颜洁面啫喱 200ml 美白亮颜菁华水 200ml 美白亮颜菁华露 50ml ;佰草集防