旅游营销策划案例(香港)讲述.ppt

旅游营销策划案例讨论;香港城市旅游形象推广时序表;华侨大学旅游学院; 香港城市旅游形象营销的具体策略分析;——2001至2003年的“动感之都，就是香港”、 ——整个新世纪的“魅力香港，万象之都”、 ——2006年的“精彩香港旅游年”、 ——2008年的“2008香港盛夏魅力”、 ——2009“香港美酒佳肴年”;③名人效应; ;——体育赛事方面：七人橄榄球赛、香港网球公开赛、香港国际马拉松赛以及今年的东亚运动会 ——大型展览方面：工展会、香港花卉展览、香港书展、香港动漫电玩节、美食博览等 ;（3）网络营销 网络营销是当今香港整合其城市旅游形象营销的一个必不可少的方式，具体的一些网站有： 香港旅游网 /travel/main.html 香港行旅游网 香港旅游家 香港旅游发展局网站/china/index.jsp ; ①品牌合作营销 ②区域合作营销 ----港粤合作 ----2003，《内地与香港关于建立更加紧密经贸关系的安排》（简称CEAP） ---- 2004，“9+2区域合作” ;（5）推销与危机营销;魅力香港，万象之都  ——香港旅游推广计划;活动策划： 一、准确的定位，崭新的主题 二、魅力香港，万象之都 三、大规模市场调查，测试推广效果 四、争取社区支持，市民当亲善大使 ;香港旅游形象营销成功的经验何在？在建设国际旅游岛的背景之下，海南应该通过什么样的营销策划方式树立自己作为国际旅游目的地的形象？;旅游营销策划案例讨论