市场营销学课件之一市场与市场营销2014解答.ppt

市场营销学 主讲：范应仁 河南理工大学经管学院;本课程使用教材：《市场营销学》（第四版），吴健安主编，高等教育出版社 教学时数：48学时 先修课程：管理学、统计学等 教学方法：理论为主，案例为辅，力争使抽象的理论案例化、生活化 考核方式：闭卷 教学要求：遵守纪律，积极互动。;本课程教学内容与课程体系：;市场营销战略内涵解析图：;第一章 市场营销与市场营销学;案例1：跨国公司逆势加大对华投资 ;杜邦公司2008年12月继续扩大在华投资,没有推迟或取消任何在华投资项目,还在2010年将在华投资增加到12亿美元。通用汽车在2008年前三季亏损数百亿美元的情况下,仍表示在华投资每年10亿美元不变,以保证在华业务的高速增长。不久前该公司还在上海投资2.5亿美元建设中国园区,作为亚太的中国总部。;案例2：诺基亚总裁如是说 ;案例3：小岛上是否有市场？ ;案例4：索尼公司创造市场 ;课堂思考：;一、市场与市场营销;本教材认为：市场是商品经济中生产者与消费者之间为实现产品或服务价值，所进行的满足需求的交换关系、交换条件和交换过程的统称。 现实市场的存在需要以下3个基本条件： ①消费者；②生产者；③达成交易的条件。 市场的发展本质是一个消费者（买方）决定，而由生产者（卖方）推动的动态过程。;*;现代交换经济中的基本市场流程图;2、市场营销的概念和内容;*;*;诠释几组概念及其关系：;⑵ 市场营销者，顾客与相互市场营销;⑶ 交易营销与关系营销;交换市场营销和关系市场营销的区别 ;二、市场营销学的产生与发展 ;2、市场营销学的发展;*;20世纪30、40年代，我国成功引进并在复旦等大学中开设市场营销学课程。最早教材是丁馨伯《市场学》。 1978—1983年是市场营销学再次被引进中国的启蒙阶段。80年第一期企业厂长、经理研究班大连开班。 1984—1994年是市场营销学快速传播时期。期间在湖南长沙成立了中国高等院校市场学研究会。1991年中国市场学会在北京成立。推动了营销学的学术交流与普及推广。 1995年以后，市场营销学在全国各类企业广泛展开，所有高校相继开出市场营销专业，教材达上千种。;三、市场营销学的理论??础与基本内容;*;宏观市场营销学 微观市场营销学;*;*;*;四、市场营销学研究意义与研究方法;*;*;市场营销小故事;听讲小故事，思考故事背后的问题; 不是因为有些事情难以做到，我们才失去自信；而是因为我们失去了自信，有些事情才显得难以做到! —— Brookings Institution（美）;本章复习题：;多项选择题： 1、现实市场的存在要有 等若干基本条件。 A 生产者 B 消费者 C 中间商 D 竞争者 2、市场营销学的传统研究方法包括： 。 A 产品研究法 B 管理研究法 C 机构研究法 D 系统研究法 E 职能研究法 3、市场营销学的理论基础是 。 A 生产目的论 B 需求决定论 C 价值实现论 D 供求平衡论 E 行为科学论 4、现代交换经济中涉及的基本市场包括： 。 A 政府市场 B 资源市场 C 生产者市场 D 消费者市场 E 中间商市场;思考题：;谢谢大家!