现代广告学第4版课件---第11章解答.ppt

现代广告学第4版课件中国发展出版社李东进秦勇著2P2教材信息本章导学互联网的兴起与迅猛发展，为广告业提供了一种全新的媒介和发展机遇。网络已经不仅仅是一个无限广阔的信息载体，对许多人来讲，它甚至已成为一种生存方式，一个与现实世界并存的“虚拟世界”。本章主要讲述网络广告的概念、分类与特点、网络广告的策划、网络广告的预算与效果评估以及我国网络广告现状与发展趋势等内容。LOREM4第11章网络广告网络广告概述网络广告策划网络广告预算与效果评估我国网络广告的发展现状与趋势研究开篇案例6亿元的营业额2亿元的广告费网络时代营销推广为什么这么“烧钱”？7P711.1网络广告概述连线WIRED/铭记1994年10月14日这一天，网络广告诞生。11.1网络广告的概念网络广告是广告的一种形式，英语一般叫做NetAD（InternetAdvertising）或WebAD，是基于计算机、通信等多种网络技术和多媒体技术，通过一定的可交互和互动的方式，将广告主的信息传递给目标消费者的一种付费的双向营销传播活动。LOREM11.2网络广告组织系统11.3网络广告的分类网络广告的分类方法有多种。如按照网络广告的表现形式分类，可以将广告分为图形广告（包括按钮广告、旗帜广告、手机广告等）、关键词广告、文字链接广告、富媒体广告、电子邮件广告、网络视频广告、移动广告等；按照网络广告的活动程度分类，可以分为静态广告、动态广告