第6章网络营销总结.docxVIP

P PAGE \* MERGEFORMAT 15 第6章网络营销 第6章网络营销 1、企业的市场营销是（ A B ）。P170 A、微观市场营销 B、宏观市场营销 C、企业的产品销售 D、企业的产品推销 2、关于市场营销，下列哪个表述是错误的？（　D　）(1分)p170 A、消费者或用户不仅是市场营销活动全过程的终点，而且是市场营销活动全过程的起点。 B、市场营销的全过程本质上就是商品交换过程。 C、现代市场营销学认为，推销只是市场营销活动的一部分，但不是最重要的部分；是企业营销人员的职能之一，但不是最重要的职能。 D、所谓微观市场营销，是把市场营销看成与市场有关的人类活动，利用公共政策和社会管理促使社会供给能力最有效地满足全社会需求的社会经济过程。宏观市场营销 3、关于市场营销，下列哪个表述是错误的？（　C　）P170 A、现代市场营销学认为，推销是企业营销人员的职能之一，但不是最重要的职能。 B、市场营销活动既包括企业在流通领域内的活动，也包括企业在生产过程的产前活动和流通过程结束后的售后活动。 C、所谓宏观市场营销，是指把市场营销看成企业行为。微观 D、市场营销就是在变化的市场环境中为了满足消费需求、实现企业目标的商务活动过程。 4、 关于市场营销，下列哪个表述是错误的？D (1分) p170 A、所谓微观市场营销，是指把市场营销看成企业行为。 B、消费者或用户不仅是市场营销活动全过程的终点，而且是市场营销活动全过程的起点。 C、所谓宏观市场营销，是把市场营销看成与市场有关的人类活动，利用公共政策和社会管理促使社会供给能力最有效地满足全社会需求的社会经济过程。 D、现代市场营销学认为，推销是市场营销活动最重要的部分推销只是市场营销活动的一部份，但不是最重要的 5、现代市场营销学认为，市场营销在社会经济生活中的基本作用，就是（ B ），满足生活消费或生产消费的需要。P170 A、解决生产与分配的矛盾 B、解决生产与消费的矛盾 C、解决积累与消费的矛盾 D、解决投资与消费的矛盾 6、关于市场营销，下列哪个表述是错误的？（　B　）P170 A、市场营销不仅存在于企业，而具补广泛地运用到社会、法律、文化等领域的组织和团体的活动中 B、市场营销只存在于以营利为目的的组织 还有非营利 C、市场营销存在于以营利为目的的组织 D、市场营销存在于不以营利为目的的组织 7、关于市场营销组合，下列哪个表述是错误的？（　C　）P171 A、价格策略要求定价要科学合理，要与顾客的心理预期相结合。 B、渠道策略是指如何选择产品从生产者到消费者的途径。 C、产品策略是指企业做出与产品有关的设计、定价、和目标市场选择。企业制定经营战略时，首先要明确企业能提供什么样的产品和服务去满足消费者的要求，也就是要解决产品策略问题 D、促销策略又称沟通策略。包括各种促销形式和公共关系。 8、关于市场营销功能的表述，哪个是错误的？（　D　）1P171 A、定价也是交换功能的重要内容。 B、物流功能又称实体分配功能，包括货物的运输与储存等。 C、便利功能是是实现交换功能和物流功能的重要保障。 D、示向功能的发挥是实现交换功能的必要条件。物流功能 9、现代市场营销学把市场营销的功能分为四类，其中定价也是（ B ）的重要内容。P171 A、物流功能 B、交换功能 C、示向功能 D、便利功能 10、关于市场营销功能的表述，哪个是错误的？D (1分) p171 A、交换功能包括购买和销售两方面。 B、便利功能是指便利交换、便利物流的功能，包括资金融通、风险承担、信息沟通、产品标准化和分级。 C、物流功能又称实体分配功能，包括货物的运输与储存等。 D、相对于市场营销的其他功能来说，定向功能对企业往往更具有战略意义。示向功能 11、关于市场营销组合，下列哪个表述是正确的？（　B　）p171 A、制定价格策略必须考虑顾客对价格可能的反应、折扣、支付方式等，可以忽略产品在目标市场上的竞争性质、法律政策限制。 B、渠道策略是指如何选择产品从生产者到消费者的途径。 C、产品策略是指企业做出与产品有关的设计、定价、和目标市场选择。企业制定经营战略时，首先要明确企业能提供什么样的产品和服务去满足消费者的要求，也就是要解决产品策略问题 D、促销策略包括各种推销手段和客户关系管理。形式 公共 12、关于市场营销功能的表述，哪个是正确的？（　D　）P171 A、物流功能的发挥是实现决策功能的必要条件。交换功能 B、示向功能包括资金融通、风险承担、信息沟通、产品标准化和分级。便利功能 C、对于市场营销的其他功能来说，便利功能对企业往往更具有战略意义。示向功能 D、定价也是交换功能的重要内容。 13、现代市