第4章营销计划管理.pptVIP

第四章 营销计划管理;学习目标理论目标：认识营销计划的概念；了解营销计划控制的 类型、内容与实施；领会营销计划的重要性。 实务目标：了解和把握营销计划管理相关环节的分类、 内容、方法与编制。案例目标：运用所学的营销计划原理与方法研究相关案 例，培养分析和解决实际问题的能力。实训目标：参加针对本章实务教学所及业务胜任力的实践 训练，在切实体验营销管理的有效率的活动中， 培养专业能力与职业核心能力。;本章内容： 4.1 营销目标管理与目标的设定4.2　营销计划的编制4.3　营销计划的实施与评估 ;企业营销计划： 是指在对企业市场营销环境进行调研分析的基础上，制定企业及各业务单位的对营销目标以及实现这一目标所应采取的策略、措施和步骤???明确规定和详细说明。;4.1 营销目标管理与目标的设定 目标管理，是以目标为导向，以人为中心，以成果为标准，而使组织和个人取得最佳业绩的现代管理方法。? 4.1.1 目标管理是营销计划有效执行的工具  4.1.2 营销目标的设定;4.1.1 目标管理是营销计划有效执行的工具  1) 使营销计划评估具体可行 2) 使营销计划执行成效得以控制 ;4.1.2