2015市场营销学(选)答案.ppt

* 扩大产品组合 增加产品组合宽度和深度； 缩减产品组合 减少产品组合宽度和深度； 产品线延伸 增加产品组合深度（向下、向上、双向延伸） （3）产品组合策略 思考题： 1、企业经营范围是不是越宽越好？2、当前一些家电生产企业投资股票和房地产市场的教训是什么？ * （4）产品组合优化 1）产品组合优化的概念： 企业淘汰老产品，并不断开发新产品的过程。 2）产品组合优化的方法：波士顿矩阵图法 操作步骤： ①计算各产品项目两个指标值： 销售增长率 △Q/Q； 相对市场占有率 N/N1 N:本企业市场占有率; N1:最大竞争者市场占有率； ②确定两指标中间值：10%；1.5； ③勾画矩阵； * ④评价分析： 问题产品——市场没有问题，企业有问题； 找出问题，加以改进。 明星产品——市场没有问题，企业没问题； 扩大该产品的生产规模。 金牛产品——利润丰厚，销量大，成本低； 稳定规模，不盲目发展。 瘦狗产品——既无市场、也无行业竞争优势； 停产和淘汰。 10% 1.5 相对市场占有率 销售增长率 波士顿矩阵图 ？ ☆ $ D 问题：什么样的产品结构是合理的？ * 5.13 产品生命周期理论 （1）产品生命周期概念——产品从投入市场开始到最后被市场淘汰的过程。 1）产品生命周期描述 市场寿命， 非使用寿命。 2）完整的产品生命周期 S型曲线， 可能有断层或延伸 ［0,1