第九章十章广告创作探析.ppt

第九章 广告创作;学习目的：;主要内容;第一节 广告创作的基本要求;;;第二节 广告文的创作;;;;广告标题的写作技巧;;;二、口号广告写作;;;;;三、广告正文的创作;;四、广告文写作的特征;麦肯·光明招聘广告文案:妖、魔、鬼、怪 ;第三节 广告图画的创作;;;第四节 当代国际广告创作的新特点;;;;;;第一节 广告媒体的含义及功能;;;;;;;第二节 主要广告媒体的特点;;; ,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,;;;;;;;;;;;;;;;;;;第三节 广告媒体的选择;;;;例：电视广告到达率分析表;;;;;;;;;;;媒体组合策略的类型;;;发布时机策略;2、“季节销售”时机策略;3、“事件销售”时机策略;4、“舆论关注”时机策略;案例 台湾黑松广告媒体策略; ; ;