第五代营销：对外讲义学生版探析.ppt

第五代营销：价值导向战略营销理论体系;今天我们的课程希望达到两个目标;第五代营销课程的理论标准;很多企业家希望听故事;薛旭教授介绍;内容;一个巨大的反差：宏观经济与微观经济的不协调发展;但是，大量故事与神话并没有解决中国当代营销的三大问题;Text;Text;着眼于战术：真正的爱斯基摩冰块专家;孙子说：故善胜者，求之于势，不责于人;Text;失败是成功之母，成功是失败之父任何成功都会走向自己的反面;起起伏伏、各种失败：营销领域的新失败：大量企业实践表明，企业营销的失败，表明今天，无论是国外卖肯锡还是中国的营销思想的，都存在严重的问题。即他们不能保证企业发展的成功。 ; CDMA手机机站数量较少，信号覆盖不好时候，如何打高端？ 功能比较多,款式比较好,争取年轻人;;一个似是而非的广告;一个大老板的选择：为企业寻找创新的理论;事实上，西方管理思想也在不断进步与发展 到目前已经发展了四个具有鲜明断代的特征的营销思想，创新型的管理思想也在不断提出，逐渐形成了第五代营销的雏形;体系化营销的思路：4P理论;营销;营销与销售;以销定产与营销;公司公共表任与营销;顾客导问;顾客满意为标准;现代市场经济中各种机构市场营销观念 ;Text;根据十年的经验与工作经历,薛旭针对企业营销战略的本质,提出了既有运作程序,也有战略立体思维特征的三论. 核心是价值总量与竞争的决定.根据这个营销体系，营销是企业实