第十三章_国际广告及_海外广告业务探析.ppt

第十三章 国际广告及 海外广告业务;本章要求：;第十二章 广告管理;第一节 国际广告的特点与意义;一、国际广告的特点;（一）从宏观层面上， 国际广告的特点;（二）从微观层面上 国际广告的特点;二、国际广告的意义;第二节 国际广告策略;1. 一体化策略;2. 本土化策略; 1. 贸易广告是我国出口商品对外广告的主要形式。我国目前的对外贸易是以间接出口为主，即外贸商品主要通过国外经销商、进口商进入国外市场。所谓的贸易广告又称为业内广告，其广告信息传播的主要针对对象不是个别的消费者，而是国内外的商品买家，如进口商、各中间商等。;我国对外贸易商品的广告策略注意事项; ;第四节 国际广告的发展趋势;一、对广告主的管理 二、对广告经营者的管理 三、对广告发布者的管理 四、对广告信息的管理 五、对广告收费的管理 六、对户外广告的管理;（一）对广告经营者的审批登记管理 （二）广告业务员制度 （三）广告合同制度 （四）广告业务档案制度 （五）广告经营单位的年检注册制度;（一）对广告发布者经营资格的管理 （二）对广告发布者提供的媒介覆盖范围 的管理 （三）对广告发布者利用媒介时间、版面 和篇幅的管理;四、对广告