第十章广告设计与制作探析.ppt

第十一章 广告设计与制作;第一节 广告设计; 一、广告设计的概念? 是指根据广告目标进行的广告创意，构思，广告中的音乐、语言、文字、画面等经营性创作活动。 广告设计要求简练、功效、易懂。广告的作用是使人熟悉、想起、传播、引导、增值。; 二、广告设计的艺术基础; 三、广告设计的内容; 广告设计的构成要素： 主要有：图形、色彩、文字、编排等，有的广告还有音响，比如电视广告、广播广告等。;构图与视觉 (1) ???足够的面积 ? 同一构图中,主要信息的面积要大于次要信息的面积  (2) ???适度的对比 把握对比的度,也要避免过激  (3) ???简练 简练的形式易被感知,切忌画蛇添足.  (4) ???新颖 适应与视觉特点,新颖的构图易引起人们的注意,切忌墨守成规. ;插图;1、插图的职能;（3）选择理想观众。 假如你在为推销婴儿食品作广告，那最好是在广告某个位置画上一个婴儿。反之。如果你要推销机床，那么在广告上画一个婴儿又有什么用呢？因为它只有吸引年轻的母亲们来看广告，才具有针对性，达到宣传产品的目的。 （ 4）使广告令人信服。 如果广告插图脱离了实际，也会殃及广告本身。只有使广告插图的内容符合读者的生活经验，