第十章广告运作与广告战略探析.pptVIP

第十章广告运作与广告战略;一、广告运作的概念;;二、广告运作的基本内容 ;三、广告运作的主要环节 ;四、广告作业的基本流程 ;;五、广告战略概述;２、广告战略策划的程序 （1）确立广告战略思想 成功的广告战略，来自正确的战略思想，而正确的战略思想则是正确思维的结果。; 广告战略思想——是指广告达到目标的基本观念和思路。 战略乃是一种思想,是一种“走向未来的意志”。广告战略思想是广告策划战略的灵魂。有什么样的战略思想，就有什么样的广告战略。 ;（2）分析内外环境; ⑥政治上或法律上的重大影响。⑦目前在广告中或推广上所使用的创意主题。⑧目前本品牌所面临的问题与机会。⑨在未来的计划期间可能影响被产品或品牌的事件或各种活动。⑩从行销计划中得到的有关资料可能有助于了解广告计划计划为什么要这样做的原因。; ——产品评估①以特点、成分、用途、消费者接受率与竞争者进行比较时，本产品在竞争上结果会如何?②在过去的几年中，本产品有什么增加或改进，新用途、新市场等。③消费者对本产品的看法、评价与意见。④价值观判断本产品的状况。⑤已经购买的消费者满意状况。; ⑥消费者购买产品是否方便，配销情况如何?⑦中间而及零售商对产品的看法及意见。⑧包装及产品识别系统怎样?⑨本产品及品牌知名度。⑩如何提供本产品，售后服务情况如何?⑾消费者一般会对本产品提出