产品的策略教程方案.ppt

第八章　产品策略;第八章 产品策略;学习目标;第一节 产品整体概念;一、产品整体概念;产品整体（Product Concept);产品整体的层次;电脑体积的大小、品牌、性能、颜色等——形式产品;;整体产品概念对　　　　营销管理的意义;二、产品分类;根据产品的耐用性和有形性分类;消费品的分类;消费产品的类型;便利品(convenience goods): 便利品指消费者经常购买，希望一需要就能买到，并几乎不做购买努力（如购买比较〕的商品。如香烟，报纸 选购品(shopping goods) ： 消费者在选购过程中，对产品的适用性、质量、价格和式样等方面需要作有针对性比较的产品。 如服装，家具 特殊品(specialty goods) ： 具有独有特征和（或）品牌标记的产品，对这些独特性的产品，有相当多的购买者一般都愿意为此付出特别的购买努力。 高档服装，高档汽车 非渴求品(unsought goods) ：消费者未曾听说过或即便是听说过一般也不想购买的产品。 如保险等 ;16; 便利品 选购品 特殊品 ;产业用品的分类;19;20;第二节 产品组合;一、产品组合及其相关概念;;产品组合的广度: 企业内产品线的多少 例：娃哈哈集团有营养液、果奶、八