2007年长安福特S-MAX上市推广方案答案.ppt

序 目; 时间：2007年3月18日 地点： 成都国际桃花节开幕式分会场现场 成都龙泉书房村桃花景区入口 参与对象： 1、省市区相关部门领导和行业主管领导； 2、长安福特厂方代表、经销商公司领导和销售人员； 3、S—MAX预订购车用户、意向购车用户、准用户、VIP客户（车 主代表）等； 4、成都本地各大电视台、电台、报纸等媒体记者； 5、桃花节现场来宾。 ;活 动 目 的; 1．品牌形象定位 作为国内首款SAV（运动型多功能轿车）车型，S-MAX因其特有的动感设计、精准驾驭、灵动空间三大优势而成为年轻成功人士梦寐以求的梦中情人。 2．传播对象定位 a .四川地区所有S—MAX的直接用户和潜在用户； b.成都及省内集团客户、大客户，达到后期方向性合作的意向； c.成都所有各大媒体。 3．传播主题定位 a. 围绕“动感设计、精准驾驭、灵动空间三大优势”的上市主题； b. 与国际桃花节同庆，展现厂方车型开发实力和品牌传播理念，扩大宣传范围。;上市活动亮点一：本届桃花节主题活动之一，能得到桃花节全方位的宣传支持。 借助国际桃花节的强势品牌和超强人气，为S—MAX的上市强力造势；桃花节的游览人群与S—MAX目标受众高度重叠； 桃花节的桃花旅游主题与S—MAX创造性的SAV生活理念相得益彰； 在桃花节开幕式现场开展新车赏车、试乘试驾活动，人流量和现场效果都能得到充分保证（舞台区域摆放3辆新车，由人体雕塑金色模特做静态展示表演，现场观众可以与他们合影留念）。 ;上市活动亮点二： 新车揭幕仪式创意无限。 ; 上市活动亮点三：利用“桃花”这个主题来对整个上市活动进行系列活动包装、做秀和造势，通过系列活动的延展来延长销售期。 桃花仙子的征集、新车创意性地诞生于美女桃花丛中（在网站和报纸媒体上征集新车形象代言“桃花仙子”，香车美女的完美搭配，在此次活动中再次上演，获奖者在活动当天新车走秀，突出S-MAX的外观动感设计特色）； 征集爱心家庭，于活动当天来活动现场用桃花和鲜花装扮新车的爱心比赛（针对新车的运动型轿旅车功能，在活动中吸引成功人士家庭成为主流消费群) 。在装扮完新车后，组成花车车队巡游回成都； 人面桃花摄影比赛（针对当天到现场的观众用手机或照相机拍摄的照片中选出有特色的照片）； 遥控车障碍比赛(通过互动游戏的参与,增强来宾的互动性和参与性)。;上市活动亮点四：精彩舞台节目充分诠释S-MAX三大卖点。 川剧与街舞擂台PK：在主持人的旁白下演绎S-MAX的动感设计； 小B车技：在主持人的旁白下演绎S-MAX的精准驾驭； 柔术表演：在主持人的旁白下演绎S-MAX的灵动空间。 ; 创享未来 畅享无限精彩 ; 主要庆典活动; 1. 上市活动舞台区2. 赏车洽谈区3. 来宾休息接待区4. 新车欣赏区5. 新车试乘试驾区6. 遥控车障碍比赛区7. 热气球燃放区8. 空飘摆放区9. 车展区;一、上市活动舞台区： 1、在活动现场搭设长12米宽8米（96㎡）的大型舞台，舞台背 景采用大型电视墙视频设备； 2、在舞台区域铺设红色地毯，安排有100个座位，为现场来宾 朋友欣赏节目和休息提供一个舒适的环境； 3、舞台上摆放揭幕用新车1台，整车用中间分开式大型帐篷遮盖， 帐篷全部用花瓣装饰，等待新车揭幕；车两旁各站1位模特。 4、8门皇家礼炮分置舞台两侧，揭幕时礼炮齐鸣； 5、舞台正中摆放揭幕仪式用方向盘一个，底座为S-MAX标志的演 讲台一个； 6、升空热气球上安排有仙女般的古装模特1名，当上升到活动上空时向 下抛洒桃花花瓣，演绎一出“天女散花” 。 ;二、 新车欣赏区： 1、在活动现场一侧是赏车洽谈区，放置新车2台，均用金色绒布覆盖等待揭幕（两车 旁各站1位彩绘模特） ； 2、在展示区域车辆旁边，安排有2位人体雕塑表演者提供来宾合影。 三、 试乘试驾区： 在靠近活动现场的世纪大道设置试乘试驾区，放置新车2台，接待 休息桌椅2套。 ;五、其他现场布置 1、在活动现场布置空飘10个、一个大型龙拱门，大型绗架喷绘，用以烘托现场气氛； 2、活动区域使用警戒带隔离。;六、博瑞花园酒店.鸿轩宴会厅 ;亮 点 节 目 赏 析;亮 点 节 目 赏 析;女子现代民乐乐坊