(word)品牌策略分析.docVIP

如何让品牌进行错位经营？ 哈根达斯和依云水等品牌，在国外很便宜，为何到中国就卖得那么贵？一个很大众的品牌，缘何在中国却被包装成为了奢侈品？ 　　“产品加上了感情诉求，其真实价值就被放大了”。作为有着15年品牌和营销经验的张琦这样认为。张琦作为欧龙化工董事长，自称是农夫，常常强调用最复杂的思考力和最简单的执行力去完成他的想法。 　　“与其引导市场，不如去误导市场。”我们做实业很辛苦，起早摸黑，而且创业资本少得可怜，只有靠自己动脑筋。立邦油漆在市场里面是老大，我们才开始起家，没有任何知名度，要让周围人知道，只有一鸣惊人。他做了一个大胆的行动，立邦油漆才卖300元一组，欧龙油漆就标了500元一组，并注明了德国品质，放在立邦旁边。或许是这样的标新立异起到出奇的效果，公司的业务一下子起来了，而且连续5年被上海评选为著名商标。 　　在国外，威士忌被认为是一种老头子酒，也很难想象，会在学生派对上去选择威士忌。然后，芝华士（Chivas）已经成为了第一大威士忌品牌，中国成为了芝华士的主要市场，远超过了美国和欧洲。很有趣的是，很多苏格兰人都未必知道芝华士这个牌子，而当在酒吧，你点一杯“威士忌加冰”，服务员自然会给你一杯芝华士。很显然，芝华士已经成为了威士忌的代名词。 　　最近，我投资的Wills健身也在重新定位，目标全部集中在服务于中高端人群。健身产业在全球也就二三十年，在中国被认知到认可，也就是五