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第九章 资料的整理与分析 ;学习目标;一、资料整理;1. 确认;2、编辑：现场编辑;2、编辑：办公室编辑;3.编码;你为什么最喜欢喝彭城啤酒? ;答案归类要点 ;4.数据录入与清理;二、应用于市场调研的统计分析类型;描述分析 Descriptive analysis;推理分析 Inferential analysis;差别分析 Differences analysis;联合分析 Associative analysis; 预测分析Predictive analysis;1.频数分布;频数分布;频数分布;频数分布;频数分布;2.描述性统计分析 ;平均数;平均数的局限性;陈述;众数M;中位数;中位数;小故事：骗人的“平均数”;骗人的“平均数”;骗人的“平均数”;离散程度指标：①全距;离散程度指标：②标准差;例子;各种统计数量适用的情况;3. 横列表（交叉列表）分析;3. 横列表（交叉列表）分析;横列表中变量（因素）的选择;距离
事故;在简单的事实收集研究中，要考虑的因素已在调研要求中明确列出，只不过???资料按需要的形式组合。例：家庭收入水平与摄像机的拥有率。
在描述性研究中，研究者有较大的自由度来选择因素，表中所需因素取决于委托人的要求和研究者直观的探索。
在探索性研究中，可凭直觉选择所有的用于横列表的因素。例：影响消费者购买行为的因素，如年龄、性别、家庭生命周期、收入、教育等加以考虑。
因素的选择在资料收集之前决定。 ;三变量分析;婚姻状态与时装购买状况的关系;教育程度与高级住宅购买意向的关系;年龄与出国旅游愿望的关系
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