(word)20121207公益与品牌峰会(关爱留守儿童,我们在行动)活动策划案.docVIP

首届公益与品牌峰会(2012深圳） ——“关爱留守儿童，我们在行动”大型公益活动 策划方案 一、活动背景 公益组织与品牌建设： 公益慈善组织在蓬勃发展过程中，面临着公信力差、透明度低、社会认可度低、公众参与积极性不高等问题，使一些公益组织很难在当今市场经济的大环境下健康有序的发展，成为当今公益组织面临的共同问题。对于公益组织而言，建立品牌也就是建立信赖关系的过程，只有树立了社会认可、大家信赖的品牌，才能提高组织的知名度和公信力，才能赢得捐赠者和受助者的信赖，才能不断扩大慈善资源，吸引社会各界和广大民众自觉自愿地参与到品牌慈善项目中。所以我们必须重视公益组织的品牌化发展、引入品牌营销概念，促进公益组织健康蓬勃的发展。 企业社会责任与品牌价值 　　品牌建设是一个庞大的系统工程，它包括技术、文化两大含量，需要人才、创新、质量、社会责任作为支撑。近年来，虽然企业对社会责任普遍关注，因社会责任的无偿性、公益性等特点，社会责任成为提升企业品牌内涵和价值的重要因素。 媒体导向与社会责任 当今社会，媒体对国际政治、经济、社会、文化等各领域的辐射不断加强，对人们思想、工作、生活等方面的影响日益深入。因此，对媒体来说，树立高度的社会责任感非常重要。“真实性”“扬善揭陋”是媒体社会责任的最直接表现。同时，借助媒体的宣传效益，让更多的人关注弱势群体并参与到公益事业当中来，肩负起媒体的社会责任，发挥好媒体的“道德导向”、“社会推动”功能。 人人公益的自我实现 中国公益事业的发展目标是人人公益，通过日常公益达到个人的自我实现。无论是环保低碳的生活方式，还是针对弱势群体的爱心捐助，还是一个小小的善举，都是个人的公益行为。“马斯洛需求层次“的最高层是自我实现，在力所能及的范围内，利用个人及周围的资源行公益，在为公众做贡献的同时，自我价值和社会价值得以实现。 “关爱留守儿童——我们在行动” 2012年11月，贵州省毕节市5名留守儿童于垃圾箱内生火取暖死亡，拷问社会底线。这起悲剧留下了一个沉重的话题：留守儿童的安全由谁来留守？ 留守儿童群体是我国农村大量剩余劳动力向城市转移过程中所带来的附属产物。由于现阶段我国农村经济发展水平较低、社会保障不健全等客观因素的存在，加上长期缺少父母的关爱及良好的教育、引导和管理，留守儿童往往在心理上产生一种不适应感，严重的则会导致心理畸形发展并在行为上表现出不同程度的失范和越轨现象，出现一定的“留守儿童综合症”。据不完全统计，目前，全国有2300万留守儿童，其中心理问题的检出率高达57.14%，且父母打工年限越长，孩子的心理问题越严重。留守儿童不只是一群缺少父母照看的人，他们是这个时代的孤儿， 他们的成长与中国的未来也息息相关，在长期远离亲情、缺少关爱的状态下，留守儿童身心健康、行为习惯和生活安全等方面均面临着诸多不容忽视的问题。儿童承载着未来，而这次悲剧，仿佛是庞大的留守儿童群体在呼唤全社会的呵护和关爱，发人深省。 而深圳作为“移民城市”，外来务工及创业者占城市总人口比率居全国之首，也可以说是一个留守儿童家长聚集的城市。一直走在公益事业发展的前列的深圳，捐赠总收入位列全国城市第二，是“中国最慷慨的城市”，也是全国最早成立义工联和率先探索自愿无偿献血工作模式的城市。而现在，深圳有责任有义务也有能力发起一场全民参与的“关爱留守儿童”大型公益活动，在炎炎寒冬，给留守儿童送去更多的温暖。 二、活动主题 公益与品牌大型公益峰会---“关爱留守儿童——我们在行动“ 三、活动简介 “关爱留守儿童——我们在行动”是由中慈国际交流中心、深圳慈善总会、深圳民政局、深圳微公益论坛、深圳CBO论坛等机构共同发起，在深圳政府的大力支持下，由公益组织、媒体、企业机构、明星、慈善家、普通公众等共同参与的一场深圳全民公益大型系列活动。“关爱留守儿童——我们在行动”旨在通过一系列活动策划，呼吁全民关爱留守儿童。整个活动分为以下系列活动： “关爱留守儿童——媒体在行动” “关爱留守儿童——企业在行动” “关爱留守儿童——名人在行动” “关爱留守儿童——NGO（公益组织）在行动” “关爱留守儿童——我们在行动” 发起单位： 　　国际市长交流中心 中慈国际交流中心 深圳市企业创新社会责任促进中心 残友集团 首彩慈善基金 深圳首席品牌官论坛 深圳慈善总会 　　深圳民政局 深圳微公益论坛 广东小商品协会 CCTV·南粤经济 大太阳建筑网 支持单位：深圳市政府 承办单位：深圳市众讯网络信息技术有限公司 支持媒体：央视网、人民网、凤凰网、新浪网、腾讯网、深圳特区报、深圳晶报..... 鸣　　谢： 特约嘉宾： 郑卫宁 全国劳模、郑卫宁慈善基金主席.... 张倩玉 中华慈善总会荣誉副会长.... 胡广益 中国慈善总会教育项目办公