万家乐智能浴宝宝全国摄影大赛推广方案-04.25.docVIP

万家乐智能浴宝宝全国选秀方案 项目策划书 2012年07月20日 选择与门户网站新浪网、摄影器材专业电商卓美网、B2C专业网站京东商城等网络渠道及北京晨报等主要平面媒体媒体合作，启动亲子摄影展，定格智能浴美好瞬间。 宣传点：万家乐智能浴近乎完美的精准控温，让小宝宝倍感温暖与舒适，强调智能浴足矣满足家庭每一个成员的洗浴需求，是每个家庭随心所“浴”的保证。 宣传目的：强化智能浴的舒适高端定位，激发消费者的互动，引发社会话题，造就口碑宣传。 第一部分 项目策划背景 以产品为本围绕产品的价值做营销，信息只能帮助消费者作出被动决策，也就是说消费者在营销系统中被定义为绝对理性。这固然是营销根本，但是“理性”的思维成本很大，越来越快的社会节奏，越来越强的社会压力，使得“绝对理性”的思维逐步难以实现。 以人为本围绕消费者的消费（生活）习惯做营销，假设消费者是感性并理性的，认为他们为了刺激和享受而消费的概率很大，这样可以拓宽营销思路，更可以以一种“理解消费者”的姿态来进行产品推广，增加被消费者接收的几率。 今年的主角将是“龙宝宝”。 2012年是农历壬辰龙年。“龙”代表着权力和财富，在中国传统文化中有着特殊的地位。2012年，“龙宝宝”扎堆出生，形成一股新的婴儿潮。据统计，中国在龙年出生的孩子会较常年多5％。 据统计，去年中国的出生人口为1600多万，预计今年全国出生的“龙宝宝”增长到1700