(word)贵州博浩装饰整合包装策划(提案).docVIP

文件编号：2008世纪[企]字NO号 课题：课题担纲：T E L ：0851-F A X： 0851- 贵州博浩装饰整合推广 策划案 (提案) 贵阳世纪星辰文化传播有限公司 2008年12月19日 -- 一、策划背景： 贵州博浩装饰工程有限公司（以下简称“博浩装饰”）是一家立足于贵州本土,为广大贵州人民服务的新兴的专业装修装饰公司。公司总部座落在省会贵阳市市中心，公司人才济济，专业的设计、精细的施工、严格的管理、周到的服务将让您满意而归。 公司实力雄厚，注册资金600万人民币，合作伙伴皆为国际国内知名品牌，为您的装修装饰提高了档次并保证了品质。为适应社会发展的需要，公司设置有完善的职能部门，并配备了高水平的管理和专业技术人才，为客户提供完善的售前售后服务，公司在不断发展业务的同时，还注重员工的个性发展，使公司和员工在平和友爱、蓬勃向上的氛围中共同健康成长。 二、市场调查： 　　近年来，贵阳市房地产市场迅猛发展,家装行业是其中最大的受益者。前几年的房地产开发热给家装带来了浩大的客户群,装修滞后于房地产开发的特性使家装行业将会呈现出一个迅猛发展的势头。家装这块诱人的“蛋糕”吸引了不少外来公司的加入,筑城家装市场的竞争初现。 （一）、家装行业竞争情况： 　　 家装行业内部的竞争将是空前激烈的,目前在贵阳市的家装行业局势为：外来侵略者+本土正规军+游击队的市场份额之争。（外来侵略者以中策、川豪星艺星艺经历过装修的人都知道，装修犹如一场苦战，装修一套新房，从做设计、找人施工、买材料、买家具、配软饰等全程下来，耗时少则两个月，多则半年，弄得身心疲惫，困苦不堪，而且过程中还问题不断，预算超标，不仅掏空了腰包，还达不到理想的居家效果。 设计报价低开高走材料预算不准确、工程施工不规范家具家电购置难搭配、软饰装点不协调、服务遭受踢皮球等问题，贵阳世纪星辰文化传播有限公司 贵阳世纪星辰文化传播有限公司 -- 6 地址：贵阳市陕西路99号创世纪新城A座5楼14号. 网 址： 黄金客户群：主要购买力较强的人群，大多以别墅、高档洋房为主，家庭装修注重档次，舒适、豪华、环保。价格的高低不是这部份人主要考虑的。 蓝领客户群：购买力稍为平缓，大多以普通小高层、电梯房为主。家庭装修注重舒适、环保、实用。注重价格的合理性。同时购置第二套房产的较多，用其出租、待升值。重点装修自己居住的房子，其出租的就是基础装修而也。 普通客户群：主要工薪阶层、购买力较弱的人群，以购置自居房为主、大多以小户型、小高层为主，家庭装修注重舒适程度、根据自己的经济情况量力而为。一般不会花太多钱来进行装修，很看重价格的高低与合理，同时要求装修质量、售后服务等。这部份人群在贵阳市占比较大。