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中国广告现状及发展趋势 2010 年是具有强烈承上启下、新旧更替特征的一年，金融危机旧的影响还未消除，很多新的观念、策略却已然在实践中悄然成型。回顾 2010 年，中国广告市场仍取得了良好成绩，但成绩背后仍隐藏了诸多问题，通过回顾 2010 年中国广告市场三大主体现，谋求对实践中新的理念、规则的总结。? 一、2010 年宏观经济企稳回升，2011 年挑战与机会并存、审慎乐观 2010 年,金融危机的影响仍在全球范围内继续。 2011 年中国经济的总体运行环境仍存在较大的不确定性，从国际市场来看，经济持续复苏乏力。但中国成为领先亚洲甚至是全球经济发展的先锋力量。 国家统计局统计数据显示： 2010 年前三季度国内生产总值 268660亿元，同比增长 10.6%，比 2009 年同期增幅高出 2.5 个百分点。反映在中国广告市场上，在 2010年广告业生态调查中， 被访广告主比较同意和非常同意未来一年广告市场预期良好的比例共占到了 59.1%，非常不同意和比较不同意仅占 8.1%，可见未来一年广告市场将呈现出良好的发展势头。 2011 年的央视黄金资源广告招标总额达 126.7 亿元，同比增长 15.5%，企业在央视广告招标会上一掷千金也说明了企业对来年市场的信心。 二、2010 年广告市场三大主体的年度特征 （一）广告主：新品牌观、媒体观浮现 1．实效总基调下以重归以产品为