现代广告学第4版课件---第7章技术分析.pptVIP

开篇案例 伯恩巴克的经典广告文案：我们只是第二 正文是广告的主体部分，用以表现广告主题的主要部分。 标题就是广告的题目。 随文是广告的必要说明，如公司地址、电话、传真、电子邮件地址、购买手段、银行帐号、经销部门等。 广告标题的创作 1．广告标题创作的形式 广告标题的创作形式多种多样，如同做诗，同样的景物，在不同的诗人口中，就会有不同的诗句佳作。就其创作形式而言，可归纳为如下几种： （1）陈述式。如杜邦塑胶标题：“结实的杜邦塑胶能使薄型安全玻璃经冲击致碎后，仍粘合在一起”。 （2）新闻式。如某酒店门牌广告标题：敝店素来出售的是一种掺水10%的陈年老酒，如有不愿掺水者，请预先声明，但饮后醉倒概 与本店无涉。 （3）承诺式。如上海牌香水广告标题：“一分代价，七天留香”。 （4）反衬式。如：“我只爱一个男人，我只用一种香水”。 （5）对比式。如苏杭旅游广告标题：“上有天堂，下有苏杭”。 （6）祈使式。如台灯广告标题：“用功读书时，灯光不足是最大忌讳，请保护你的眼睛”。 （7）设问式。如百事可乐广告标题：“不让我喝百事可乐，想都不要想”。 （8）借喻式。如某电冰箱广告标题：“同住一座楼，气味不相投”。 （9）反问式。如哈磁杯广告标题：“既然每天要喝水，为什么不用哈磁杯?！” （10）抒情式。如捷豹轿车：“常人无法抗拒的外在美/常人无法体会的内在美”。 （11）幽默式。如某打字机广告标题