(word)市场营销案例分析题集锦另附答案.docVIP

市场营销案例及B style=color:black;background-color:#ffff66分析/B 一、?国内某化妆品有限责任公司于20世纪80年代初开发出适合东方女性需求特点的具有独特功效的系列化妆品，并在多个国家获得了专利保护。营销部经理初步B style=color:black;background-color:#ffff66分析/B了亚洲各国和地区的情况，首选日本作为主攻市场。为迅速掌握日本市场的情况，公司派人员直赴日本，主要运用调查法搜集一手资料。调查显示，日本市场需求潜量大，购买力强，且没有同类产品竞争者，使公司人员兴奋不已。在调查基础上又按年龄层次将日本女性化妆品市场划分为15～18岁、18～25岁(婚前)、25～35岁及35岁以上四个子市场，并选择了其中最大的一个子市场进行重点开发。营销经理对前期工作感到相当满意，为确保成功，他正在思考再进行一次市场试验。另外公司经理还等着与他讨论应采取体积定价策略。? 问题：(1)?该公司运用的搜集一手资料的调查法一般有哪几种方式？各有何特点？? (2)?该公司进行市场细分的细分变量主要是什么？根据日本市场的特点，公司选择的最大子市场应该是哪个？为什么？? (3)?请你为该公司营销经理提供几种进行市场试验的方法。? (4)?作为新产品，你认为该公司应采取何种定价策略？为什么？? 参考答案要点： (1)?电话访问