ch07战略分析.ppt

思考与练习7.2 企业战略环境分析包括哪些方面？ 管理学原理 侯冬梅 宜宾学院经管系 7.3.战略计划选择——导入案例 美国西南航空公司经营之道 在经营极其困难的美国航空业中，美国西南航空公司是目前惟一一家保持盈利的美国主要航空公司。近两年来，美国的航空业令业界人士不堪回首。2001年的经济衰退已经使供大于求的美国航空业处境艰难，“9·11”事件又使航空公司雪上加霜。客流量大幅度下降，运营成本不断提高，一系列难题使绝大多数航空公司严重亏损，排行第二和老六的联合航空公司和美国航空公司相继宣布申请破产保护。老大美洲航空公司几度谈判、几度历险才暂时避免了破产。其他几大公司也陷入严重的经营困难。而西南航空却在这前所未有的逆境中始终保持着盈利，让许多人不得不对它刮目相看。 管理学原理 侯冬梅 宜宾学院经管系 导入案例：美国西南航空公司经营之道 在2001和2002两年中，美国八家主要航空公司的经营情况是：美洲公司亏损52.7亿美元，联航亏损63.6亿美元，德尔塔公司亏损24.9亿美元，西北公司亏损12.2亿美元，大陆航空公司亏损5.5亿美元，西南航空公司盈利7.5亿美元，美国航空公司亏损37.6亿美元，美国西部航空公司亏损5.8亿美元。在美国各大航空公司仍在减少运力大量裁员以求生存的2003年第一季度，西南公司又盈利2400万美元，比去年同期的2100万美