德芙巧克力活动策划书 文经二班E组.pptVIP

德芙七夕校园推广方案 策划团队：文经二班E组 目录 A 七夕活动分析及产品介绍 B 竞争对手分析 C 消费者分析 D 广告策划 E 活动策划 七夕活动分析及产品介绍 在我国，农历七月初七的夜晚，天气温暖，草木飘香，这就是人们俗称的七夕节，也有人称之为“乞巧节”或“女儿节”，这是中国传统节日中最具浪漫色彩的一个节日，也是过去姑娘们最为重视的日子。 随着人们对国家节日的重视七夕节越来越受到人们的喜爱，其中根据我们的调查高校大学生为主要的分布人群。所以我们将本次活动的主体定为成都的高校学生。 主打产品：德芙香浓黑巧克力，德芙丝滑牛奶巧克力，心声牛奶拿铁，牛奶杏仁酱，牛奶榛子。 用途: 送礼.礼品.自己吃 命名: 定中化的名字.有亲切感. 包装: 采用欧美风格设计.非常精美 味道: 香甜可口. 价格: 零售价:40至200元不等 * 中国巧克力竞争企业分化成三大阵营：第一阵营是以德芙、吉百利、好时、费列罗等为代表的外资品牌，占领了高档巧克力市场绝大部分份额; 第二阵营是以金帝、恺撤威登为代表的合资品牌，主导中档巧克力市场; 第三阵营是以申丰、金丝猴等为代表的本土品牌。各大品牌为能巩固在消费者心目中的地位，不断在产品的口味，包装，营销策划等各方面改进。 竞争对手分析 * 目标人群：成都各高校大学生，主要年龄段为18~24岁 对七夕节的关注度：七夕节作为情人节的一种本身就对大学生所追捧，而七夕节因为她具有浓密的历史色彩使得她越来越受到全世界人民的关注。所以七夕节也成为当代大学生所热爱的节日。 创意活动方式：《寻找你心目中的男神、女神》 消费者 分析 * 广告策划 广告主题：德芙巧克力，只给最爱的人。 广告目的：将德芙此次的活动消息推广，激发广大消费者的兴趣并参与到游戏中来 广告地域选择：在学校内部和周边以及年轻人较聚集的商场、游乐园、风景区等 广告对象：高校学生及老师 广告推广时期：2016年6月20日起 * 电视广告、微信推广、微博广告、视频网站、游戏网站 有橱窗展示、商品陈列、模特表演、彩旗、条幅、展板 传单广告：在促销期间派出有关德芙巧克力种类介绍的宣传单 公交车站台、地铁站内、电梯广告 在商场或校园内等场所，通过实物展示、演示等方式进行广告信息的传播 媒体 选择 * 德芙巧克力活动宣传海报  * 主题：把爱说出口 时间：2016年8月9日（即农历七月初七） 地点：成都各大高校校园 对象：在校学生及老师 活动策划 * 活动目标 经过校园的调查表显示，选择巧克力作为节日礼物，占有很重要的位置。因此将德芙巧克力在校园里推销是一个很好的计划。 在校园促销推广活动不是以单纯的销售为目标，最终的目标是为节日的市场旺季期间，树立售点信心获取售点支持形成更好销售增长。所以在活动的设计上更多是要考虑吸引注意，达到好感，因此这次活动一定要达到欢快甜蜜的市场宣传气氛。 提高产品知名度，扩大产品销售市场，提升产品销售额提高消费者购买兴趣，活动的目的在于消费者了解之后对产品的特点有一个比较清楚的认识，激起购买欲望 * 由学院学生会在司仪组选两个人(一个男一个女的)做当晚的司仪 由他们两个介绍德芙巧克力，接着就介绍成都市德芙巧克力专卖店的服务 宣布活动的开始 活动准备 * 前期活动环节 前期准备活动 《寻找你心目中的男神、女神》 成都各大高校的大学生获得参与本次活动资格。大学生可以通过德芙微信号参与本次活动。 在德芙公众号找到本次活动输入你所在的学校名字以及学号，完成认证后上传一张你吃德芙巧克力的美照，即可参与到活动中来。 本次活动从8月1日到8月9日。在此期间为大众投票时间，8月1日到截止日分别获得最高票的两人将获胜。 获胜者将在活动当天作为德芙巧克力的成都片区情侣代言人参与到活动中，并获得5000元奖金。 * 现场配对游戏 组织方式：由现场报名的单身参赛者抽取卡片相同的自动配对，不论男女。 责任人： 现场两位司仪 比赛监督：现场情侣报名或者随机抽取 打领带游戏 组织方式：随机抽取4对情侣，女生用红盖头盖住头部，蒙面为男生打领结，有偷看者算为违例，取消比赛资格速度最快、打的最好的为胜者。 责任人： 现场两位司仪 比赛监督：现场情侣报名或者随机抽取 现场活动环节 * 合作猜字游戏 组织方式：随机抽取或者自愿报名四对情侣，一人背对屏幕，一人面对屏幕，面对屏幕者用动作表演屏幕所示，也可以用语言提示，但在提示语言中若涉及到具体的屏幕所展示的图片或文字，则视为违规;背对屏幕者说出屏幕所示内容，时间一分钟，说出正确的最多的为胜者。本比赛分为四轮，获胜者只有一对情侣获得最灵犀圣诞情人。 责任人：现场司仪 监督：现场情侣报名或者随机抽取 情侣接吻比赛 组织方式：参赛的各组情侣（包括现场配对）进行