(PPT)广告创意表现 - WEEBLY.pptVIP

廣告學 蕭富峰?張佩娟?卓峰志 著 ISBN 978-957-729-793-8 廣告學 蕭富峰?張佩娟?卓峰志 著 ISBN 978-957-729-793-8 平面廣告文案 在下列幾種狀況下，文字的運用更顯得格外重要 所要傳達的訊息極為複雜的狀況下，需要文字的幫忙才能說明清楚 幫高涉入產品做廣告的狀況下，由於消費者面對高涉入產品時，有尋求更詳細的參考訊息的動機，所以就有提供詳細文字說明的必要性 訊息需要界定與解釋的狀況下，可使用文字來進行詳細的界定與解釋 訊息要傳達的是抽象概念時，由於圖像很難表達抽象概念，這時就可以借助文字的幫忙 平面廣告文案寫作的邏輯 先寫出標題 內文的第一段要承接標題，再次強調或重複標題的重點 內文的第二段要拿出證據，支持標題所給予的承諾 內文的第三段要深入細節，告知以公司的聲譽或其他使用者的使用經驗等 結尾，提供消費者付諸行動的理由（如限時優惠、限量發行）及方法（如訂貨方式、門市位置）等 平面廣告文案寫作的技巧(1/2) 儘量寫短句，並使用簡單、熟悉的字眼，讓文案容易閱讀 不要浪費文字，只說你必須說的，不多也不少，不灌水也不寒酸 用現代式、積極的口氣，簡短有力 儘可能使用個人化的代名詞。記住，你面對的是一個個人，使用「你」或「你的」（而不是「你們」、「你們的」），就像你在和你的朋友說話一樣 不要使用口頭禪（成語、陳腔濫調），用它是感動