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广告创意与制作 万晓燕 第一章 广告创意基本知识 第一节 广告含义的动态演进 一、广告的含义 二、广告的三个基本属性 三、广告的要素构成 四、广告学与市场营销、新闻的关系 一、广告的含义 特定的广告主，通常以付费的形式，通过大众传播媒介，对商品、劳务、观念所做的“非人员形式”的宣传与推广。 对广告概念的几点认识 1、广告是一种有计划、有目的的活动。 2、广告活动的主体是广告主，而广告活动的对象是广大消费者。 3、商业广告活动通过大众传播媒介来进行，而不是面对面的传播。 4、商业广告活动的内容是经过有计划地选择的商品或劳务信息。 5、广告是一种需支付费用的宣传活动。 6、商业广告的目的是为了促进商品和劳务的销售，并使广告主从中获益。 7、广告也有可能是对某种观念的推广。 8、商业广告以盈利为目的。 广告与类似相关术语的区别 二、广告的三个基本属性 1、广告是一种有计划、有目的的传播活动。 2、广告的传播对象是社会公众。 3、广告是一种付费方式的信息传播。 三、广告的要素构成 1、广告发起人 2、广告传播信息 3、广告受众 4、广告代理机构 5、广告发布媒体 6、广告费 广告学的两大理论基石 广告学的两大理论基石是市场营销学与传播学。? 四、广告学与市场营销、新闻的关系 ⑴广告学与市场营销： ①广告活动和市场营销都是商品经济发展到了一定程度的产物。他们之间是相互影响，密不可分