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山东师大精品课程《策划学》第三章 策划的基本原理和方法（Ⅲ） 第六节 策划的程序和步骤 第七节 策划书的写作 第六节 策划的程序和步骤 一、制定策划目标 二、设计策划方案 三、选择策划方案 四、实施策划方案 一、制定策划目标 策划目标是策划行动方向的指南，只有根据实际情况选定合理、合适的目标，才能有效地进行以后几步的策划。制定策划目标是整个策划过程的起点，起点是否得当，是策划的关键，过高、过低的起点都不利于策划，可谓相差毫厘，失之千里。制定策划目标可以按照以下几个步骤进行： 1、做好策划准备 2、明确策划的主题 3、量化策划目标 二、设计策划方案 活动策划案是相对于市场策划案而言的，严格地说它是从属与市场策划案的，它们是互相联系，相辅相成的。它们都从属与企业的整体市场营销思想和模式，只有在此前提下做出的市场策划案和活动策划案才是具有整体性和延续性的广告行为，也只有这样，才能够使受众群体一个同意的品牌文化内涵，而活动策划案也只有遵从整体市场策划案的思路，才能够使企业保持稳定的市场销售额。 1 .主题要单一，继承总的营销思想 2. 直接地说明利益点 3. 活动要围绕主题进行并尽量精