一汽庞忠智－高档车市场分析2006年12月14日北京.PPTVIP

Name, Abteilung, Titel, Datum 高档轿车市场2006年回顾2007年预测 北京 06年12月17日 目录 2006年市场回顾 06年高档轿车市场销售状况（全国区域市场） 竞争格局 价格 用户分析（用户结构用户购车关注因素） 2007年市场预测 新产品情况 销量预测 高档车市场 国产高档轿车 零售价格30万元以上的国产轿车 进口高档车 奥迪、宝马、奔驰、Lexus, Volvo 等 2006年市场回顾 06年高档市场规模（全国和区域） 竞争情况 价格趋势 用户结构 竞争的关键要素 谢 谢！ * 高档车市场定义 06年国产高档车市场规模－月度走势 2006 Jan-Nov. 累计145，000 2006年国产高档车市场月度趋势 53％ 06年高档车市场规模－历年销量 In Tsd. 2006年是国产高档车市场销量增速最快的一年 进口高档车数量 ：2005年 3.7万辆；2006年4.8万辆 从2002年开始国产高档轿车市场的增长速度一直低于整体市场的增速，市场份额由2001年的11％下降到2005年3％。2006年市场份额有所提升，达到4％。 2006市场份额（含进口高档车）5％ 06年高档车市场规模－市场份额 国产高档轿车市场在整体市场中的份额 区域市场 高档轿车市场的主要区域分布（1－10月 2006 年） 39,000 +48% 30,000 +55% 23,000 +49% 9,600 +29% 9,000 +24% 2006 1-10 增长 市场份额（1-11,2006） 国产高档轿车市场主要品牌销量 高档轿车市场的竞争格局 品牌 销量* 增长 Audi 70,000 +53% BMW 21,000 +47% Crown 39,000 +50% 其它 15,000 n/a *2006 1-11月销量 C-级车：80％ B-级车：20％ 国产高档轿车市场以C级车为主 高档轿车市场的竞争格局 29,000 +36% 116,000 +58% 基于2006年1－11月数据分析 价格趋势 30万元人民币 2004.05 别克高端GS 2004.06 Passat 高端 Accord 3.0L 2005.03 通过04年以来的价格调整，中高档轿车已经逐步市场出了国产高档轿车市场。高档轿车市场形成以德系高档品牌和皇冠为主的相对稳定的市场格局。 用户结构 私人用户中有超过50％的人是私人业主 以公商务用途为主 对车的要求： 身份和地位的象征 车外观气派 内部空间大 品质好 技术先进 高档车竞争的关键因素 单位：% 高档车用户购车时最关注的因素 品牌和产品的性价比是在高档轿车市场最为关键的因素 2007年市场预测 2007年国产高档轿车上的主力车型均为上市不到2年的新产品，竞争仍然激烈。 2007 Q1 Q4 Q3 Q4 Q3 Q2 2005 Q1 2006 Q4 Q3 Q2 Q2 Q1 高档C 高档B A6L MB E-Class BMW 5加长 DC 300C 新A4 新BMW 3 Volvo S40 MB C240？ 红旗HQ3 Crown Cadillac SLS 2007年的新产品 2007年的新产品－进口 日本在北美的3大高档品牌将全部正式进入中国 Lexus Acura Infiniti 车型Model： RL V6 3.5L 四轮驱动 (SH-AWD) Retail price :680,000RMB TL V6 3.2L Retail price :430,000RMB 经销商Dealer 2007 年底建成10家 服务Service “四年/十万公里”的保修和四年的免费保养服务 销量Volume: Target in 2007 :3,000 Acura 市场规模预测 单位：1,000 增速20％ 宏观经济的持续向好 整体市场较高速度的发展 A级和B级车现有用户换车需求 国产高档轿车市场 07年进口高档车预测6万辆 * * * *