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尚品唯美服饰淘宝店营销策划方案 1．宏观环境分析 1.1 人口环境 图1-1 中国网民规模与增长率 图1-2 中国网络购物交易规模和用户人数 2009年中国网络购物交易规模2630亿元，年增速超过100%。 2009年中国网络用户规模达到1.09亿人，占中国互联网网民的28.4%。从上面两幅图可以看出中国中国网民规模不断扩大与增长率上升很快。网络购物交易规模和用户人数增长惊人。 1.2 自然环境 石油作为化纤产品的重要原料，我国石油资源最终可采储量约为130亿―150亿吨，仅占世界总量的3％左右。我国石油可采资源量的丰度值(单位国土面积资源量)约为世界平均值的57％，剩余可采储量丰度值仅为世界平均值的37％。自然资源日益短缺能源成本的增加，导致我国服装产业的成本增加。 1.3经济环境 一、城镇居民对物价满意度略有提高，未来物价预期大体平稳 调查显示，3季度有58.3%的居民认为物价“高，难以接受”，较上季下降0.6个百分点；39.7%的居民认为物价“可以接受”，较上季上升0.8个百分点（见图1.3）。受此影响，居民当期物价满意指数升至21.9%，比上季略升0.2个百分点。　　 图1.3城镇居民对当前物价感受 （二）下季物价预期基本平稳 3季度，预测下季物价上涨的居民比例为46.2%，较2季度上升3.8个百分点（见图2）；与此相应，未来物价预期指数升至73.2%，较上季提高2.9个百分点。但消除季节因素后，物价预期指数为70.7%，较上季略降0.6个百分点，表明价格升高更多的是由于季节性或基数原因引起，并不意味着通胀压力较前期加大（见图3）。 图2 未来3个月居民预期物价走势 单位:% 图3 居民未来物价预期指数 单位:% 二、城镇居民收入就业继续改善，但不平衡状况有所加剧 　　（一）3季度，居民收入和就业情况继续好转，高收入阶层收入增长快于低收入家庭 调查显示，3季度居民当期就业感受指数为37.9%，较上季提高0.4个百分点，较去年同期大幅上升5.3个百分点。居民当期收入感受指数为51.6%，较上季上升2.1个百分点；反映家庭收入增加的居民占比为16.7%，较上季上升1.5个百分点，反映收入减少的比例较上季下降2.7个百分点。 3季度，高收入家庭中反映收入较上季增加的比例为26.8%，高于中等收入家庭10.9个百分点，高于低收入家庭15.9个百分点；这一比例比上季增加1.9个百分点，增幅高于中等收入家庭0.2个百分点，高于低收入家庭1.4个百分点（见图4）① 。（注①：本文中，低收入家庭指月收入低于2000元的家庭；中等收入家庭指月收入2000元以上，1万元以下的家庭；高收入家庭指月收入超过1万元的家庭，下同。） 图4 反映收入较上季增加的居民比例（分不同收入） （二）下季度，居民就业与收入预期继续改善　　3季度，居民未来收入预期指数与就业预期指数分别为55.7%和51.5%，较上季提高2.1和1.6个百分点，也比去年同期高1和0.6个百分点（见图5）。居民对未来收入和就业预期转好，有利于未来消费进一步增加。　　 图5 居民未来收入信心指数与就业预期指数 三、居民股市、房产投资意愿转降为升，储蓄意愿略有下降 　　（一）居民储蓄、消费意愿略有下降，投资意愿转降为升3季度，有44.4%的城镇居民倾向于选择“更多储蓄”，较上季下降1.3个百分点；16.8%的居民倾向于“更多消费”，较上季下降1.2个百分点；38.8%的居民倾向于“更多投资”，较上季提高2.5个百分点（见图6、7）。 图6 居民储蓄、消费、投资意愿时间序列 　　　　　　　　图7 3季度居民投资、消费、储蓄意愿　　 （二）居民股市、房产投资意愿转降为升 在各主要投资方式中，24.2%的居民倾向于“房地产投资”，这一比例较上季度上升3.1个百分点；20.2%的居民偏好“基金理财产品”，较上季略升0.1个百分点;12.6%的居民偏好“股票投资”，较上季上升1.8个百分点。 （三）居民储蓄意愿有所下降，满足“养老、防病、防失业、教育”等预防性动机 仍是主要目的 3季度，感受存款利率“低”的居民占比为63.4%，比上季下降0.5个百分点；44.4%的城镇居民倾向于选择“更多储蓄”，较上季下降1.3个百分点，但仍远高于调查以来33.9%的平均水平。在储蓄目的中，选择“养老、防病、防失业或意外急需”、“教育”以及“买（建）房或装修”的居民占比分别为53.5%、44.4%和29%，较上季提高0.7、0.8和1.2个百分点，位居前三位；选择“得利息”的居民占比仅为11.1%，与上季基本持平。 　　　　从储蓄形式看，居民选择仍以“活期”为主（55.2%），较上季提高1.4个百分点；选择以“一年以上定期”进行储蓄的居民